酒店品牌推广 【酒店营销】酒店品牌营销策划关键点

随着社会经济的发展，人们的生活水平也越来越高，这也为国内的酒店行业，带来了一个快速发展的契机。在消费升级的大趋势的驱使之下，很多的酒店企业，都开始在品牌营销策划方面加大了力度，他们都通过品牌的升级与改造，去进一步提升自己的品牌在行业之中的核心竞争力，同时，也在消费者的心理树立一个良好的品牌印象。那么，企业要怎样去开展品牌营销策划，以促成企业的转型升级呢？

快捷酒店是相对于传统的全面服务酒店而存在的一种酒店业态。其最大的特点是房价便宜，服务模式为“b&b”（住宿+早餐）。最早出现在上个世纪50年代的美国，如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式。快捷酒店一般以连锁化的加盟或特许经营模式为主，通过连锁经营达到规模经济，提高品牌价值。快捷酒店多位于行政区，交通方便，具有统一时尚的外观和时尚简洁的装修，深受年轻人的喜爱，入住率一度超过90%，而传统酒店这一数字仅为30%-40%。品牌营销策划如果是主打高端方向，在客户的群体筛选上应该首推有实力的年轻白领，这部分群体消费能力强，接受新观念快；其次高校学生也是很大一块市场，因为没有独立的空间，对价格也有一定的承受能力。

1. 想要在网络时代打造酒店连锁品牌企业，就离不开富有内涵和意义的品牌策划了，因为品牌策划既可以帮助酒店企业探索出对企业发展有利的品牌定位，更可以为酒店清晰指明未来的发展方向和战略规划目标。使得酒店企业从此有了长远的发展计划。想要做好酒店品牌的关键之一需要清晰的品牌定位，酒店的消费层次阶段，消费者群体，喜好等等，其次自身酒店到底要从哪方面去突破，走经济型连锁酒店路线吗，走中高端连锁酒店路线吗？还是高端连锁酒店路线吗？有了清晰的消费层次路线，才能在后面的酒店品牌形象设计中配备符合酒店品牌定位的相应基础设施。

2. 当品牌营销策划确定了市场定位以及消费群体后，在宣传推广中就要着重强调卖点，比如浪漫、个性、安全、卫生等。在推广媒介上可以采取网络营销，微信、微博、今日头条、百家号等，在相关知名论坛中发帖，优化搜索引擎等。酒店品牌营销推广是做好品牌发展的重中之重，酒店属于资本密集型的领域产业，更是重管理，卫生和服务体验的领域，这就需要酒店不断加强和提升自身的服务。形成了良好的消费者口碑宣传，才能有效提升消费者的回头入住率。作为中小型酒店来说更需要提升品牌知名度，这样才能让更多的消费者所了解，从而迅速提升该品牌的影响力。

3. 对酒店进行品牌营销策划，会员制营销是非常重要的手段，老顾客的价值要比新顾客的价值高，设计合理的会员卡制度有助于锁定老用户，同时会员卡要集充值与客户信息为一体，有助于分析客户行为，制定相应的营销手段。

4. 酒店品牌形象设计首先需要结合酒店品牌定位，消费者群体等方面来进行整个酒店的品牌形象包装，包括酒店的logo品牌形象设计，酒店门头品牌形象设计，酒店前台大厅品牌形象，接待区域形象设计，酒店的房间形象设计，酒店过道等进行全方位的风格形象包装。而且酒店品牌形象设计的主要目的是要突出酒店的核心思想和品牌风格特色形象主题，酒店的消费层次不同，消费群体也不同，自然选择的风格主题也是不同。所以不是随随便便搞个室内设计，然后就装修开业了。