广告产品包装推广 你的产品包装真的会营销吗？

“产品是最好的营销”，在万物皆媒介、产品即营销的全新时代，产品外包装的价值凸显，产品的外包装则是消费者最直观接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。有趣新颖的产品包装一方面赋予了消费者更多买单的理由，另一方面逐渐承载起产品的附加值。

可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言……围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，毫无疑问，包装成为创意营销的宠儿。

可以说，产品包装作为品牌深思熟虑的结果，其实反映的是品牌的营销水平！

如何让自己的产品包装获得用户的青睐并助力营销，成为越来越多品牌研究的课题。但是，在面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者的时候，品牌包装营销，到底怎么做才更出色？今天小编就来和大家聊聊，优秀的品牌包装营销具备哪些特点。

1、高颜值包装，自带传播属性

极具视觉冲击感的包装创意，在颜色的搭配上，总能够给人耳目一新的感觉，让人忍不住想要分享出去。

今年春天，奥利奥的季节限定超值装的包装和设计，让产品呈现了一种独具品牌标识的高级感，给消费者带来清新自然的视觉体验。不仅吸引到了用户眼球，还能激发消费者购买欲望，便于转化。

高颜值，是用户愿意分享的。而多次被消费者分享的高颜值包装产品，既是消费者的社交货币、炫耀资本，也是品牌传播的营销利器。

2、公益属性包装，实现价值转化

在众多精致的产品中，有品牌会选择特立独行的包装模式，将大众关注的民生热点等信息融入到产品包装中，别出心裁又具有社会意义。

为了鼓励更多的孩子将内心的诗情画意表达出来，呼吁社会关注留守儿童。银联与农夫山泉合作推出「大山诗歌瓶」，将一亿瓶水变成了品牌触动用户的媒介，让更多人看见孩童世界的纯净与纯粹。

农夫山泉「大山诗歌瓶」，赋予了包装营销属性外的其他价值，不仅提升了品牌的认知及美誉度，还将品牌营销上升到社会层面，完成了营销的价值转化。

3、实用性包装，一物多用

为了延长品牌营销的生命力，有品牌在自身的包装设计中融入了实用功能，在产品未销售之前，包装保持着基本功能，即保护产品。当用户购买产品后，其包装在潜移默化中转变了自身的价值属性，开始变成了具有某种功能的工具。

此前麦当劳推出的“开心眼镜”，用户把包装盒折叠，即可变为一幅VR眼镜。与谷歌的类似，可以将手机嵌入到里面通过3D应用程序欣赏360度视频，很好的增加了产品的功能以及使用价值。

营销是推己及人，具有实用价值的包装不但实现了营销信息的推广，更是将包装转化成了“行走的广告牌”，实现传播上的长尾效应。

4、交流型包装，和用户对话

包装上的内容，也是品牌营销的方式之一。除了在瓶身传递有效信息和天马行空的创意，它还承载着品牌与用户交流的功能。

基于对消费者心理的洞察，江小白将自己的品牌理念与包装营销紧密结合。江小白以人喝酒时的情感表达为核心，将瓶身变成了用户情感表达的路径和通道，收集用户在不同喝酒场景下想要说的话进行整理印到瓶身。

用户既是产品消费者，又是产品制造者，双重角色让用户体会到了这个品牌对于自身诉求的重视，从而品牌有了极强的用户忠诚度。

在产品即营销的时代，产品包装就意味着亿万次曝光，是广告信息展示和传播的重要平台，是品牌与消费者直接互动的媒介。广东果米科技认为，品牌可以通过经典包装打造消费者长期记忆，也能以“新包装”的营销方式，在品牌已有的存量市场下进行增量，不断给消费者带来惊喜感。