网络营销推广的策略 网络营销策划与推广(慕课版)

互联网的快速发展使网络营销成为企业营销推广的主流方式，本书从网络营销策划和推广的角度出发，先介绍了网络营销的基础知识、网络营销市场环境与消费者分析等内容，再对常用的网络营销方法：事件营销、口碑营销、病毒营销、活动营销、知识营销、会员营销等行了介绍，然后通过搜索引擎、新媒体、社交网络、短视频和直播平台等渠道应用其营销方法，*后还对网络营销活动的策划、策划书的写作、策划的执行与评价、推广文案等行了介绍。本书内容层层深，且实例丰富，为读者全方位介绍网络营销策划与推广的相关知识和技能，能有效地引导读者行网络营销策划与推广的学习。

【推荐语】

1.对标高职国家课程教学标准行撰写，覆盖国标核心课程要求的教学内容。2.在保留课堂实训的基础上，提升理论深度，更适合应用型本科和高职层次建立完善的理论体系并行实训。3.融短视频营销等*的营销手段，介绍了短视频、直播两大电商和新媒体领域当前*热门的营销平台。4.配套慕课课程和教学资源，教师好教，学生易学。

【作者】

田玲，博士，副教授，硕士生导师，双师型素质教师，北京市中青年骨干教师，全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛优秀指导教师。主讲《网络营销》、《营销策划》等课程多年，近5年校内课程评价均为优；公发表高水平相关研究论文和教研论文20余篇；近年来主持或主要参与课题多项，主编“十二五”规划本科教材《网络营销理论与实践》、《客户关系管理》，出版学术专著一部。