招商线下推广 案例：招商银行品牌推广

帮中国企业拿回定价权案例：招商银行品牌推广案例背景：随着十一假日的即将来临，近日，招商银行借假日消费旺季，大肆推广旗下信用卡品牌形象，电视广告、线下促销活动已拉开帷幕，线上以网络TVC推广和为主，怎样运用创意吸引潜在顾客关注到专区，如何针对顾客浏览习惯进行媒介组合，怎样打造此次推广活动的前期导入传播，进行品牌信息强有力的渗透？互动通此次为招行打造了视频精准富媒体广告推广，保持与电视广告同步，以视频网络TVC为主，结合时下网络热点”贾君鹏”为创意元素，从而达到吸引网民点击至客户参与互动评论活动。（”点击即可观看”广告）项目分析：目标人群：年轻时尚族群、新兴白领群体品牌文化：年轻、时尚、品味目标人群习性：关注社会热点、娱乐新闻，互联网使用频率较高，主张个性、创造、新意营销策略：视频富媒体技术广告创意内容结合时下贾君鹏事件等娱乐热点元素，吸引注意力，广告形式以网络TVC为主，运用抓取文章内容页的关键词，通过内容相关联技术，高效匹配，精准投放。媒介组合：针对招商银行目标人群以年轻时尚、新兴白领人群居多，对投资理财、社会热点的关注度均较高，hdt将投放媒体组合定义为：新闻综合类、娱乐时尚类、体育类。

选定SINA体育/女性频道、21CN娱乐/女性频道、MSN资讯频道、中华、北青、凤凰网娱乐/女性频道等与受众参与度较高的15个媒体频道，针对目标人群的网络习性，以关键词匹配文章内容页，圈定其”出没带”。关键词组合：”贾君鹏”、”理财”、”刷卡”、”购物””视频”等关键词组合，利用?产品关键词关联技术，追踪受众群体，高效匹配、精准锁定。活动效果反馈：1、 “贾君鹏”娱乐新闻热点关键词运用有效抓住用户的眼球，赚取了用户高达5%点击率，真正实现了平台的精准匹配。2、 新闻综合类等媒体的有效组合，确保了广告投放的整体流量，为该广告争取了较大的曝光和点击，实现了总曝光600W，总点击30万。3、 采用创意视频，与整体网络TVC视频推广保持一致，充分达到此次招行推广活动的前期导入目的，有效增加用户参与互动的粘性。总之，此次案例投放，利用富媒体视频，更有效的让创意更被注意，丰富网站的在线点击，让网络互动突破预期效果。第 PAGE 1 页 共 2 页 中文实施