茶品牌推广 茶交所助力茶企击破困局，品牌策划推广服务体系“设计云”全新上线！

蒙顶山茶叶交所采取“互联网+茶业+金融+智慧物流”的创新商业模式，致力于为茶产业提供全产业链服务，构建“茶产业互联网生态圈”，推动中国茶行业发展模式变革。

针对国内茶企的现状和需求，蒙顶山茶叶交易所推出品牌策划服务栏目——“设计云”。通过引进行业主流品牌策划企业，搭建茶企与品牌策划企业之间的桥梁，打造品牌策划与推广一站式服务平台，垂直服务于联盟茶企，助力茶企打响品牌战略。

一、茶企品牌困局：有品类无品牌

经常有企业这样倾诉：我的茶叶明明比别人家的好，可就是卖不出好价钱。

茶叶，是农产品做品牌当中最典型难做的品类。妇孺皆知、耳熟能详的龙井茶、金俊眉，品牌在哪里？谁是代表品类的品牌？

娄向鹏在《品牌农业》一书中总结了农产品做品牌存在“两大难点和一个误区”。两大难点是：低值易损难包装；高度均质难差异；一个误区是：以产地为品牌，资源共享。茶叶在高度均质难差异和产地品牌误区上，表现得非常突出。

茶叶是典型的天生的弱差异，称之为高度均质。在每个品类里的（比如西湖龙井、信阳毛尖）不同企业品牌之间，其产品在营养成分、性状口感等方面非常接近，高度平均；

其次，即便在内在品质上有些差异，可是在外观上不显现。如果不借助仪器，不经过品尝，很难直观地分辨出来。比如龙井茶的机器炒制和手工捻压炒制，只凭眼睛看得出来吗？非得泡一壶，茶针沉降快的，是手工的，沉降慢的是机器的。

优秀商业品牌可以让原本相似的产品显示出不同，继而支撑企业能够卖出高价。

二、想成为品牌茶企：前提是做好这两件事

做品牌简单地说只有两件事，一是做实品牌的里子，内做价值；二是做足品牌的面子，外塑形象。

一是内做价值，并且把内在品质差异化、外在化，让差异化看得见！

差异化是品牌营销的根本法则。有差异的产品才更有营销价值，才更容易获得消费者青睐，才更容易做成品牌，才能卖高价。

二是，看不见、摸不着的无形价值，对品牌力的形成也及其重要。即我们常说的，有根有魂有文化。这对于高度均质的茶产品来说，是作用于消费者心智的，让产品在消费者大脑里产生差异。

相当的茶企致力于提升产品的质量，做实了品牌的里子，实现了产品品质的差异化，却不知如何将这种差异化被消费者感知。如何将这种差异化被消费者感知，需要专业且完善的品牌推广策略。就茶行业来说，包含产品设计、视觉创新、店面布局、整合营销等多领域、需要全方位展开品牌战略。

三、“设计云“助力茶企击破困局

设计云将实现一站式输出,依托茶交所强大有效的茶行业资源整合力，及入驻的品牌推广策划公司的专业打造。助力联盟茶企击破困局，把握品牌差异化，增强产品可识别性，打响品牌战略。