一篇软文营销 软文营销培训课程
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软文营销培训课程
【课程大纲】
为什么企业商城的产品，总是销售困难？
为什么企业网站的信息，总是无人问津？
为什么企业的微博微信，总是缺乏关注？
为什么企业的宣传文章，总是毫无效果？
不是因为营销渠道错误，而是公司人员未掌握软文营销技巧。未能打动目标客户的“痛点”，不能吸引客户关注成交。
为什么你的个人求职简历，总是石沉大海？
为什么你的工作总结报告，总是受到批评？
为什么你的营销策划方案，总是驳回重写？
为什么你的企业宣传文章，总是领导不满？
不是因为主题表达错误，而是因为不具备软文营销写作能力。逻辑结构混乱、词语不够精准、内容组合不清，使人没有阅读欲望，无法形成共鸣。
一、软文营销的意义
软文营销，是最古老和最精准的营销武器。早在2001年，所志国就通过软文营销，帮助企业3年实现单品8亿元销售奇迹。
软文营销，是从事互联网营销必用的营销手段。截止2015年，在百度新闻搜索“京东”，有相关新闻106万篇，“淘宝” 有相关新闻150万篇，“聚美优品”相关新闻有83400篇，“一号店”相关新闻有86700篇……
软文营销，是开拓市场和打造品牌的营销法宝。从世界五百强企业，到明星大腕、企业名流无不利用软文营销，不断提升着品牌影响力。
二、软文营销从业人员能力和薪酬待遇划分
从公司的企业简介、宣传画册、官方网站、产品描述、客服话述、炒作软文、事件营销、微博博客、微信帐号，到策划方案、营销方案、商业计划书，都考验着从业人员的软文营销功底。相比美工、技术等人数众多的职业，专业的软文营销人才，企业都是高薪难求。
（一）职业经理人薪酬
1、高级人才：文案策划，具备品牌策划能力、产品包装能力、软文指导能力。月薪20000元——30000元/以上。
2、普通从业者：软文写手，需要领导提供写作思路，具备软文写作能力。月薪6000元—10000元。
3、入门从业者：水军或段子手。只能简单和碎片化的堆砌词句，文章没有逻辑性。月薪3000元——5000元。
（二）自由职业者薪酬
三、什么是软文营销
以扩大品牌影响力、实现销售、打击竞争对手等的市场效果为目标，针对品牌或企业商业特点、竞争优势、市场动态等内容。撰写成系列具备杀伤力的文章，发布在多个权威媒体上，覆盖大量人群。
四、软文营销的作用
1、让不好卖的商品变的好卖，增加市场竞争力。
2、让平淡的产品变的有特点，增加市场吸引力。
3、让消费者形成主动购买的习惯，增加市场转化力。
4、让商品信息能无形中渗透给消费者，增加市场曝光力。
5、让商品利润能提升十几倍，增加市场说服力。
五、什么人要学习软文营销
1、企业高管：熟悉软文营销的应用技巧和市场作用，科学制定公司软文宣传计划，提升品牌传播力、刺激老客户二次购买。
2、创业者：使用软文，精准包装和推广创业项目，快速提升品牌影响力、增加自主销售率。
3、营销从业者：熟练掌握软文写作技巧，轻松撰写系列产品软文，超额完成领导布置的任务。
4、应界毕业生：提升个人电商营销实战技能，提高就业机率和薪酬待遇。
5、媒体编辑：能从多个角度分析行业动态和表述个人意见，增加文章含金量。
第一章、什么是软文营销
1、软文营销的五大区别
（1）软文营销内容和日志的区别
（2）软文营销从业者与写手的区别
（3）软文营销发布媒体和自媒体的区别
（4）软文营销和标题党的区别
（5）软文营销和段子手的区别
2、软文营销的正确理解
第二章、软文营销的市场意义
1、软文营销的优势
2、软文营销的影响人群
3、软文营销的写作角度
第三章、软文的种类
1、展示类
