公益产品广告 金典：好的品牌公益，要把营销做“轻”

萌态可掬的大熊猫，一直受到大家的喜爱，通过这种方式，用好大熊猫，让消费者对金典公益留下印象，也不会引发反感。

3、拉满品牌真诚度，让公益落到实处

品牌公益需要真诚，需要落到实处，才能真正走进消费者心中。

金典推行的有机生活理念，一直是产品与公益齐头并进的。植物基盖的产品升级，没有过分夸大品牌公益，而是真正为低碳生产提出切实的解决方案。在“碳中和”风潮越刮越劲的当下，金典作为有机引领者，让我们看到了金典大品牌的社会担当。

其实，大熊猫也不是第一次在广告中出现了。很多品牌都用大熊猫做过不同风格的广告片。

一言不合就动手的“暴躁熊猫”

以反差“熊设”引爆魔性传播

Arab Dairy生产的一款芝士不仅以熊猫作为品牌名，还塑造了一只萌贱萌贱的“暴躁熊猫”，打出“拽”、“有个性”的品牌特征，立刻与其他同类品牌产生差异，给消费者留下深刻印象。

熊猫的黑眼圈，都怪睡眠不好？

建立联想，让卖点更有记忆度

HOLA借助了大熊猫“黑眼圈”的外形特点，将熊猫和床品巧妙地关联起来。以熊猫的黑眼圈掉落的夸张手法，来体现产品能够保障睡眠质量的利益点，颠覆了大家对床品广告的想象。

当熊猫变身打工人，不止搞怪有趣

还能打出差异化的情感牌

为了突出竹炭水主打的“自然”卖点，多喝水找来最懂自然的熊猫，通过拟人化的表现形式来演绎。用的是熊猫，讲的其实是人的故事，成功引起许多离家打工人的情感共鸣。

看到这里，不难发现大熊猫一直都是品牌营销的热点所在。

相较过往的一些案例，金典从大熊猫爱吃甘蔗的事实切入，以大熊猫视角出发表达观点，而不仅是将大熊猫人格化来表达人类独有的情感或状态。用憨萌的大熊猫介绍金典碳中和有机奶，不失为品牌公益出圈的一大利器。

中国公关网·《国际公关》杂志

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