做 营销推广 干货 | 中国动画常见营销策略盘点

【概述】视频正片评论区的口碑在一定程度上影响观感，推荐官方账号互动、资深粉丝长评做出适当引导。

「 13 」

【项目】口碑营销-热度指数

【概述】在动画宣传期采取一定方式对百度指数、微信指数、平台热度指数等起到助推效果。

「 品牌宣传 」

案例：《斗破苍穹》开播成绩单

「 14 」

【项目】品牌宣传-企业/平台形象建立

【概述】完善企业官方微博、官方微信、播出平台、短视频平台等账号，保持一定的更新频率，与作品官方账号互动刷脸；完善公司官网、百科等公开资料信息，优化搜索结果。

「 15 」

【项目】品牌宣传-阶段性战报

【概述】在动画开播、收官、周年庆等营销节点后，对营销效果进行总结并截取重要瞬间，拼成长图战报进行传播。

「 16 」

【项目】品牌宣传-新闻通稿

【概述】铺设短小精悍的新闻通稿，优化作品和企业关键词的SEO，也可以协助完善百科等公开信息，提升相关热度指数。

「 17 」

【项目】品牌宣传-ToB产业向拔高

【概述】在重要节点进行ToB产业向内容投放，从产业视角总结动画项目亮点、剖析企业战略、解读未来趋势等；也可以快速建立行业形象，加深投资机构和合作企业对动画作品的印象。

「 联动宣传 」

案例：《凡人修仙传》开播联动

「 18 」

【项目】联动宣传-业内应援

【概述】在动画定档开播或周年，与其他动画作品合作制作联动海报，并发微博等平台互动。

「 19 」

【项目】联动宣传-品牌置换

【概述】与品牌进行资源置换，动画方提供片尾logo、官方账号互动、周边等权益，品牌方提供自己的相关资源，比如平台开屏、输入法皮肤、个性装扮、表情包、手机主题皮肤、平台推荐位、线下场地等。

「 20 」

【项目】联动宣传-IP联动

【概述】动画相关IP的漫画、影视、游戏、衍生品等与动画同期上线互相导流，或制作联动物料进行官方账号互动。

「 粉丝运营 」

案例：《时光代理人》同人创作大赛

「 21 」

【项目】粉丝运营-社群运营

【概述】建立多平台粉丝群，规划粉丝群周期性运营活动。

「 22 」

【项目】粉丝运营-主创交流

【概述】在动画宣传的重要节点，邀请主创团队（导演、制片人、配音演员、主题曲演唱者等）参与微博超话空降、平台直播、问答采访、线下见面等活动，分享创作心得，还原创作过程，剧透后续规划。

「 23 」

【项目】粉丝运营-福利活动

【概述】定期在社交平台、粉丝社群等进行互动活动，送出周边产品、主创签名、会员卡等福利，提高粉丝活跃度。

「 24 」

【项目】粉丝运营-同人征集

【概述】在动画宣传节点、节假日等举办同人征集活动，比如同人文、同人画、混剪作品、配音活动、翻唱活动等，可配合KOL投放、相关同人平台资源置换。

「 25」

【项目】粉丝运营-深度参与

【概述】邀请资深粉丝来公司参观，与主创交流、录制祝福视频；选取幸运粉丝给作品配音、出演配角；粉丝作品作为彩蛋加在片尾等。

「 内容营销 」

案例：虚拟演员-虚拟鹤追

「 26 」

【项目】内容营销-常规物料放送

【概述】高频有计划的在官方账号公开作品相关情报、独家一手资料、海报壁纸表情包、技术亮点解析、创作改编思路等，吸引粉丝的关注，便于后续开展针对性运营活动。

「 27 」

【项目】内容营销-应援视频

【概述】动画开播前邀请主创团队导演、配音演员、主题曲歌手，以及公司合作方、名人红人等录制开播祝福视频，既能作为官方物料，也能预热动画作品，吸引相应粉丝的关注。

「 28 」

【项目】内容营销-导演访谈

【概述】与视频直播平台、语音视频电台等合作，进行主创访谈活动，独家揭秘动画创作内幕，达到相应宣传效果。

「 29 」

【项目】内容营销-官方二创

【概述】官方利用素材进行二次创作，玩梗整活儿，激活粉丝互动热情，促进新媒体营销、短视频营销的效果。

「 30 」

【项目】内容营销-炒CP

【概述】选择热门角色捆绑营销，做出适当引导，积极产粮。

「 31 」

【项目】内容营销-档期选择

【概述】选择合适作品内容的档期播出可以自带营销效果，比如感情戏配合情人节，庆祝戏配合新年等。定档后按照审核进度适当提档，也可以得到粉丝的第一波好感。

「 32」

【项目】内容营销-音乐推广

【概述】选择知名度高的歌手演绎，并在QQ音乐/网易云音乐等平台发布作品音乐专辑，OP/ED/插曲等歌曲传唱也可以为作品带来流量。

「 33 」

【项目】内容营销-虚拟偶像出道

【概述】主要角色模型单独优化后，以虚拟偶像的形式官宣出道，并建立独立社交媒体账号运营，发布幕后故事、才艺展示、精彩镜头等，并在线下活动中独立互动，是近几年动画比较热衷的玩法。

「 34 」

【项目】内容营销-追逐新概念

【概述】随着Web3.0、元宇宙、虚拟人等概念的火爆，动画也会适当配合出一些物料，对品牌宣传和融资更有价值。

「 广告投放 」

案例：《完美世界》3D大屏

「 35 」

【项目】广告投放-在线广告

【概述】在常见网站/软件/APP，比如百度、360、QQ空间等进行付费广告投放。

「 36 」

【项目】广告投放-户外广告

【概述】在地铁、公交、商场、电梯等常见广告媒介上进行动画相关内容投放。

「 37 」

【项目】广告投放-户外创新

【概述】近几年来比较流行痛车、痛店、无人机、**眼3D大屏等广告投放，有创新也比较适合动画的内容属性。

「 38 」

【项目】广告投放-奖项申报

【概述】按时对每年固定的几个动漫相关重要奖项进行申报，必要时进行合作洽谈。

「 线下活动 」

案例：《天官赐福》主题展

「 39 」

【项目】线下活动-主题活动

【概述】线下主题活动便于在产业合作方、媒体、KOL、核心粉丝中建立口碑，也方便进行物料产出。比较常规的有发布会、点映会、生日会、周年庆、见面会、快闪活动等。

「 40 」

【项目】线下活动-主题店

【概述】主题店需要与品牌洽谈和置换，近几年来商场、餐饮、便利店等热衷于与动画进行合作，比如联名店、装置展、主题店、定制产品等。

「 41 」

【项目】线下活动-主题景点

【概述】有一定资源的动画可以选择与景区、博物馆、文化馆等合作，提升品牌价值和作品内涵。

「 42 」

【项目】线下活动-动漫展

【概述】漫展是动画有预算的情况下比较优先的线下活动选择，目标用户比较集中，可以顺带做主创交流、粉丝见面、衍生品发售等活动。

「 43 」

【项目】线下活动-圣地巡礼

【概述】线下打卡动画名场面，增加粉丝互动性，也可以作为事件营销。

「 44 」

【项目】线下活动-校园行

【概述】学生是动画作品的主要消费群体，高频的校园行有助于作品的推广和粉丝运营。

「 45 」

【项目】线下活动-城市行

【概述】在不同城市进行主创粉丝见面活动，有助于作品的推广和粉丝运营。

「 实体产品 」

案例：《狐妖小红娘》联名产品

「 46 」

【项目】实体产品-官方衍生品

【概述】官方衍生品可以将作品带到现实，加深粉丝和动画的关系维系。好的衍生品可以做成营销事件，也是可观的收入渠道。

「 47 」

【项目】实体产品-主题礼盒

【概述】动画主题礼盒在端午节、中秋节、周年庆、春节等节点发售，是近几年动画比较有代表性的产品类型，创意性强的礼盒也会在集中测评中收获好感，同时也可以作为商务礼品加强与合作方的联系。

「 48 」

【项目】实体产品-联名消费品

【概述】IP联名款是近几年来比较流行的营销方式，联名产品的自有销售渠道对动画作品出圈刷脸有一定帮助。

「 49 」

【项目】实体产品-众筹

【概述】低成本的产品与动画作品联动形式，销售数据较好也可以作为动画战报进行宣传。