解析阿迪达斯新广告语魔力

解析阿迪达斯新广告语魔力 解析阿迪达斯新广告语魔力 2011 年 3 月 16 日，阿迪达斯开始启用的新广告语– Is All In，它翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”.此广告制作花费耗大，国外媒体猜测它为此耗资近 1 亿美元。所以，大家一直认为这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来“最昂贵”的营销运动。 阿迪达斯此次大规模的广告启动，把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来，试图全面攻占年轻人市场，以超越耐克。 在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地，极富煽动性的 Is All In 巨大视频和巨幅海报已经全面铺开。作品一向异想天开的鬼才设计师 Scott、歌手陈奕迅、演唱《I Girl》的超人气歌手凯蒂·派瑞（Katy Perry）还有模特 都成了阿迪达斯的新形象代言人。 阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人，被“如果你正从事所爱的事业，就请全倾全力”的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机，阿迪达斯的 三 条 产 品 线 分 ： 运 动 表 现 系 列 （ Sport ）、运动经典系列（ ）、运动