3c产品广告投放 彭小东：户外广告差异化的国外8大案例全面展示！
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随着全球城市化的发展推进，户外广告也快速进入城市，成为一道道靓丽的风景线，这些户外广告不仅提高了城市形象，且对于广告主来说，具有视觉冲击力强、千人成本低、接触频次高等为大众熟知的广告优势。
但正所谓“广告没有永恒的成功”，时代在发展，户外广告也必须紧跟时代的步伐，实现差异化。那么该如何实现差异化呢？
一、可量化的媒体目标
第一步是设定媒体目标，作为广告kpi 评估的地图。户外媒体营销首要重点是设定品牌营销目标、户外媒体以及广告目标，此目标还需要是可衡量、明确的目标，并根据目标提出建设性问题。
目的是量化广告投放全过程，使户外媒体广告引流中产生的比如线上到店流量、网站点击率、消费者互动率等投放结果有一个清晰的追踪和借鉴。
二、对户外受众的全方位沉浸式考量
场景营销是一个热词，户外媒体广告依旧需要把场景与人的行为轨迹相贴合，帮助受众呈现消费场景以及消费过程中可能发生的行为动作。除此之外，还要设想受众看到广告的瞬间动作、可能会采取的行动。
因此，基于大数据分析和其他算法技术已经做到了即时的受众跟踪，不过，如今品牌同质化明显的市场下，户外广告的颜色、内容、材质间接或直接影响受众观感的细节，这也是品牌广告差异化表现的细微之处。所以，利用全方位沉浸式、视觉化大形象冲击有益于对产品或品牌进行立场、等级上的差异区分。
三、引发受众的心理预售
户外广告的互动性、沉浸式体验、震撼人心的视觉冲击等特性都可以从形式上引发受众情感共鸣，但这还不够，户外媒体在传播产品或品牌印象时，最初的目的应该是传播消费契机，引发受众的心理预售值。
社交问答媒体ZH、搜索引擎BD、某云音乐等都是曾在户外媒体打造过“走心”文案广告，其在内容、视觉上都直接“打动”了消费者。
不过，户外广告在线下传播过后，在线上能引发激烈讨论热潮和树立好玩、感动、话题制造等的品牌横向、纵向规模化传播形式，使消费者愿意讨论并使用的广告形式，是有效引发消费者心理预售值的表现形式。
四、简约的魅力
户外媒体的空间价值赋予了广告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受众注意力，就需要把信息变得精准、明确、简洁，恰到好处地引发记忆。因此，用短小精悍说清卖点的户外广告是优秀的差异化广告。
“怕上火，就喝王老X”、“HLA之家，男神的衣柜”这种户外媒体广告特点是内容凝练却不失关键，能够一语中的就绝不表露品牌细节。
另外，在品牌形象颜色上，使用颜色简洁却不输气场的广告颜色同样也同样重要。
因为户外广告容量、面积有限，品牌信息、诉求点太多则会削弱品牌利益诉求，这也是某些巨头品牌经常在户外只放置一个logo的原由。
五、合适消费者的创意
创意是品牌户外广告策略的表达。AR、VR以及大数据的发展赋予了户外广告更多的创意表现形式。不过，恰到好处的创意能避免喧宾夺主，突出品牌自身特性并发挥品牌溢价作用。
由于思维惯性具有一定程度的局限性，使得一些户外媒体广告总是使用十年如一的广告创意。相反，合适消费者的创意是户外广告营销中不可缺少的成分。
快餐品牌M记一直是忠于消费者创意的户外广告榜样。其深谙消费者购物行为、出行行为和消费心理，推出过许多低成本高创意的户外广告。
比如新品宣传时把广告牌变成温度计，根据相应温度推出对应饮品；拆剪品牌logo作为指示路标；广告牌上安装充电桩，为解决车主的充电问题；还有赛博朋克风的百变logo拆解……这一系列的创意广告都是基于受众心理，使广告精准触发消费者的神经弦以及带来一连串的品牌形象溢价。
六、 打造场景差异化
高度的场景化和沉浸式体验是户外广告的一大特点。以往的传统广告通常都是以固定的形式进行展示，但这些固定形式都很死板，无法真正凸显户外广告的价值。
所以想要让户外广告“出圈”，就必须让自己的广告与众不同，抓人眼球，只有打造个性化场景，才能打动消费者，使消费者更能产生沉浸式体验，达到事半功倍的效果。
七、 广告本土化
户外广告作为线下的主要广告形式，可以通过持续稳定的露出方式将互联网广告没有传达到位的信息推送给受众，打破信息茧房，真正触达用户。
八、 户外广告媒体数字化
对于户外广告而言，数字化转型能力的提升并非依赖于将传统媒体全部改造成数字媒体，而更多指的是洞悉营销现状之后，对传统广告观念的进化、对新技术或新模式恰如其分的应用。
当前以5G商用、人工智能、大数据等为核心的50万亿的“新基建”开展得如火如荼，户外媒体与线上媒体相结合的营销方式已经被运用得相当成熟。
户外媒体已经从增量走到了存量的时代。如何盘活存量、提升现有媒体的效用，是户外媒体行业共同关注的问题。这其中，如何用数字平台、数字技术赋能现有媒体至关重要。
九、 投后的效果评估
广告效果评估是对于广告投放后对目标消费者影响的一个量化形式的评估，最后可以根据这个量化结果对广告内容做出合理的调整，制定出精准的营销策略，有效运用广告费并提升品牌形象。
不同行业的户外广告，能够展现差异化的创意内容，迸发出新的行业灵感，在全球范围内闪耀。为大家分享国外的8种行业类别展示的最新户外广告案例。
1、农产品：创意倒计时
当地农场与广告代理商合作，利用亚特兰大的户外媒体库存来解决佐治亚州目前的桃子产出与售卖。在广告屏幕中心，具有今年最后一个（“只有一个”）桃子的倒计时。
作为活动的一部分，当地农场和广告代理商在亚特兰大繁忙的通勤街道上购买了户外数字屏幕。第一帧画面显示桃子数量目前的位置。第二帧画面号召购买，订购桃子。
随着购买数量的增加，广告牌不断地调整画面，屏幕上的桃子越来越少，直到最终只剩下 1 个桃子，把农产品广告的包装做得趣味十足。
２、招聘广告：暖心鼓励
最近，日本求职招聘服务平台 在东京涩谷地下通道里投放了一个排版比较特别的户外平面广告。
在里面， 故意将文字的信息，放置在了画面的顶上方。
然后以此来提醒那些往来经过正在找工作的人，「把目光抬高到这个位置，能让你看上去更自信」
３、影视特效：多屏联动
在《蜘蛛侠：纵横宇宙》尚未在日本上映的时候，蜘蛛侠们已抢先在繁华的东京涩谷十字路口的大屏上露面，十分热闹。
多块屏幕一起联动，展现出电影中无拘无束、充满想象力的感觉，十分酷炫。电影公映首日票房也不负众望，收获1.4亿日元，空降冠军。
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４、体育营销：实时定制
在英国伦敦，Sky Bet欢迎球迷来到温布利大球场观看参加英格兰足球联赛（EFL）决赛，演绎了实时动态的3D创意。该创意实时反映比赛日的结果，屏幕在终场哨声响起后立即改变为获胜球队的标志和颜色，为涌出体育场的球迷的庆祝活动提供定制画面。
５、顶流动漫：豪华包屏
日本动漫鬼灭之刃-锻刀村篇的最终话播出当晚，纽约时代广场24块大屏同步上线鬼灭大型广告，包屏循环播放宣传，现场排面拉满。
如今，影视剧的户外广告更多是场景式氛围渲染，多屏包屏的形式让鬼灭之刃的剧迷们找到了情感宣泄的出口，现场聚集了众多粉丝。
6、3C电子：变换系列
三星品牌系列产品融合广告创意，在首尔核心商圈的地标性屏幕COEX大屏进行一场创意展播。
不同于单一产品的画面宣讲，简洁的背景+全系列产品的创意变换，融合在一则广告中变得更加吸引目光，凸显出三星的高端品牌形象。
7、汽车品牌：创意3D
汽车品牌**眼3D广告的展示不少，但是，在大屏幕上肆意转弯的汽车广告却不多见。大屏上展示着宝马在平滑公路上的平稳运行，完美流畅的转弯，为这只户外广告增添了趣味的色彩。
最后汽车去哪里了？原来是完美驶入车库。车身的稳定性和灵活性，驾乘的舒适性，被完美彰显。一条端庄大气的**眼3D广告就此完成，与品牌风格绝佳匹配。
8、信息软件：AI定制
5月8号至21号期间，SAP在美国纽约、亚特兰大和洛杉矶分别投放了系列户外广告。创意团队每天挑选当时商业及文化领域的四个热门事件，交由AI生成广告画面，最后再由一位插画师敲定当日的广告投放内容。
通过这种方式，SAP希望向自己的潜在用户传递出世界瞬息万变，我们能帮助你“Be Ready（准备好）”的理念。
全球范围内，户外媒体具有强大影响力，占据各自领域的媒体声量。可见，媒介环境虽愈加复杂，但户外媒介仍把握价值核心，彰显与时俱进的创意，其深刻魅力等待不断地被注意、发掘。
未完待续在“新户外广告”公号 邀请彭小东导师线下企业内训
