那些苦心管理营销号的日子
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希望此文能帮助到明年想参加夏日研习室活动/想了解芒果tv线上实习详情的铁汁们（写完才发现没啥用？）
先声明：本文只代表个人立场 并不客观
时至今日，打开芒果tv，“999+”的消息还是会充斥整个屏幕，明星粉丝们疯狂的评论和呐喊仍在余音绕梁。我想，估计把半辈子收到的点赞和评论数量加起来，都没有在芒果tv夏日研习室的三周多。那三周的经历既心酸又疲惫，同时也有些不期而遇的惊喜，今天终于有时间慢慢理一理，讲给自己和大家听。
（无论过程多复杂 最后还是拿到了一张像样的证书 谢谢芒果！）
故事起源于某个百无聊赖的七月午后，我在“芒果TV人力资源中心”公众号[插句题外话：想去芒果实习的同学都可以关注下这个公众号，发布的都是一手消息，很及时，可以避免错过很多信息]的公众号看到了“饭团【校园创作者】”的招募。条件似乎还挺诱人的，既有实习证明，又有创作奖励，还有隐藏线下福利……
时值浪姐热播期间，爱将姐姐们的表演下饭的我眼前一亮，不会吧不会吧，最后说不定还能去长沙看姐姐们？？
（的确最后有这机会 还见到了巨c!)
（偶现在很喜欢依依子！）
那肯定去呐！
再看了看条件，标准有三：
第一，高校在校学生，有充足的课余时间[本来已拟定好暑假学习计划的我双手一甩，不就三周吗，挤一挤时间总是有的吧！（当然 这个想法错得很彻底）]
第二，校园社团达人，责任心、执行力与沟通力Max[社团就是我在交大的温暖小窝，达人算不上，喜欢社团的爱好者总能算得上吧！（至于后面几个条件，直到成为了“校园创作者”，我们才知道这项活动远远不止需要这些特质……）]
第三，不仅热爱创作，还喜欢“以文会友”……[比如给《浪姐》写些文案？蛮好，既有追星的实感，又有发挥自己专长的成就感，不错子。更何况，我是芒果台吴梦知导演的忠实粉丝，她细腻温柔的笔触一直令我心动……]
那就报名呗！组队需要3-7个人，我首先想到的便是和我同吃同住同睡的姐妹哼哼猪。哼哼猪写文案、办活动能力一绝，在公众号界叱咤风云，最重要的，是我追星路上的最好伴侣。我们不知道有多少彻夜长谈的美好经历，不用什么绿蚁新醅酒，只需要我们的cp在无人角落的某个动作和眼神，就够我们津津乐道、磕生磕死上三个小时。来当这个饭团创作者，哼哼猪肯定没啥问题。
于是就有了下面这一段对话——
哼哼猪和我一样答应得很畅快，仿佛忘记了她开学要考教资，我暑假要考雅思的事儿。
彼时，我们不约而同地想到了哼哼猪的社团学妹，尽职尽责的悦悦；以及全能天赋选手，磕cp路上的姐妹珂珂。
队伍就这么组上了。再看看报名要求：按顺序排序的前30支队伍将被录取，新闻传播学院优先，发送学校、专业、姓名即可。
我们四个英语专业的同学，怎么能竞争过新传学院？再说了，报名顺序我们也没有优势，都过去差不多十几个小时了。只写姓名和专业，可能不太妥当。于是，我便让几个姐妹一人写了几段简介，侧重【社团经历】和【文案能力】。也不知道是不是这些简介起了作用，我们很快就收到了入选的邮件。
我们对这个活动还是满怀期待的：估计就是每天固定给芒果tv上交上几段最近热播节目的宣传文案，越是文采斐然，越能展露我们文学功底和追星专长（如果追星也能被当成专长），就越能被青眼有加……
事实证明我们大错特错。
夏日研习室采用打分制，每周统计一次分数，最后一周（第三周）计算总分，前三支队伍能拿到奖金，还有去长沙公费旅游（包交通、住宿以及芒果城行程）这样的线下福利。分数的核算方式是这样的：
第一个板块是“评论运营”。评论，指的就是芒果tv为夏日研习室选取的十五个ip下方的评论。我们的任务就是设置一个话题（类似于下图所示），
并围绕着话题想出一条置顶评论（图片、文字都要自己提供），吸引用户带这个话题在【视频下方】发评论。
（上图就是我们设计的某一期置顶评论）
最后，累计评论数量最高的队伍获胜。
评论运营还有一个加分项：如果带着我们话题的评论上了“热评”（类似图中所示，带个热字，点赞数和评论数多的就是热评），
就以一条两分这样的机制累加得分，没有上限，但pc端的热评容量是30条，所以一般能拿到29条就算是满分了。
第二个板块是“饭团运营”。饭团是芒果tv的星粉集中地，有不同的节目饭团、明星饭团，也有相应的话题广场和打榜机制，类似于腾讯的doki。我们要做的就是建立一个学校饭团，同样也需自己想好话题并发帖。另外，每周我们还会运营两个节目饭团。最后的打分标准是：曝光量+发帖数量。
（我们运营的某个节目饭团 在五天之内有了27万曝光量）
那关于ip的选择，规则是这样的：“评论运营”里的话题采取抽签制度，三周内我们会经营三个不同的IP。“饭团运营”的话题则需要自己选，三周内一共要建六个饭团。
[打分机制讲起来也太复杂了 但是应该能看懂8？]
也就是说，我们每一周要想好四个话题，还要设计好话题图以及具体文案，然后就要开始刷评论数量了。这个任务，好像没有我们一开始想象的那么清闲逍遥，还是得赶紧行动起来。
经过最公平公正公开的掷骰子方式，我成了小分队的队长。任务下达，大家迅速开工。
（一个冠以营销号之名的工作群）
第一轮的，我们四个有了一些不太一样的构想——
最后的决定是采用“我在盛唐读大学”这个饭团话题。优点之一是名字还挺文艺的，另一个优点就是紧贴着“盛唐”二字我们还可以发发西安、发发相关的纪录片、影视作品，或许能吸取到更多流量。
（做这个饭团也算是给交大做宣传啦）
关于饭团节目，既然能自选ip，又重在考查曝光度，当然要选择火一点的节目来收割更多的流量啦。那不如就蹭蹭《浪姐》这个节目的热度好了。
我们又热火朝天地讨论了一番，pass掉了已有过类似话题的“姐姐表情包大赏”、由于tag太过简单所以不够吸引人的“无价之姐”、可能会遭限制的“姐姐性转”，最后就挑拣出了下面两个话题：
“晒出姐姐的高光时刻”：比如吴昕一字马、郁可唯rap的一些瞬间，舞台上的，粉丝应该会乐意跟着发帖的。
“惊艳过时光的姐姐”：联想到万茜、宁静、张小雨的一些剧粉，或许能吸引到他们来发一些相关的影视图文吧。
那说到评论话题，我们这周抽到的是《运动吧少年》这个ip。第一期节目里现场观众投票淘汰了不少实力强劲的选手，或许用“你最意难平的少年”这个tag刚好能直击争议点上，更能引发共鸣。
第一周的这几个话题，就这样新鲜出炉了。
接下来的几天，我们就开始了路漫漫其修远兮的发帖之路。大家发着发着，便逐渐摸出了门道：在【万茜】【吴昕】【张含韵】这三个姐姐的饭团发帖，访问量能轻轻松松破万，她们几个是芒果tv观众最宠爱的三个人气姐姐；发帖时无需绞尽脑汁想什么文案，星粉们偏爱给一些矫情诗意文字或是著名言情文学的片段点赞，例如“我携满天星辰以赠你，仍觉漫天星辰不如你”“希望有人懂你的言外之意，更希望有人心痛你的欲言又止……”
（看 某段矫情文案）
够土吧？更土的当然不止这些，我们还复制粘贴了土味情话，配合着姐姐的两三张高清写真发出，譬如“愿不愿意跟我走一条路？什么路？这段路叫余生。”“你知道我为什么这么困吗？为什么哇？因为我为你所困。”于是，这几周里，我们的手机便签里便躺满了不忍卒读的土味段子，相册里全是10几个G的明星图片……
（看这令人难受的文案）
（看我图库的冰山一角！）
谈到提升话题曝光量的办法，就是“引流”。就拿《浪姐》举例，节目周五中午十二点更新，在这个时候发评论就更容易被顶到前排成为热评。只要我们占据了热评高地，观众就会乐意点进这些tag里，访问量自然就蹭蹭蹭上去了。
同时，热评还有加分奖励，不抢热评当然不行。更何况，一旦过了这个黄金时段，你的评论就会淹没在粉丝大军里，再也没有上热评的可能了。所以，我们得在便签里提前备好文案。到了节目更新那千钧一发的瞬间，就把提前码好的文字抓紧发上去。
发多了就容易限流，每个人还得有那么一两个小号，某个号身先士卒倒下了，另一个号就得前仆后继地补位上去。不管我们是在吃饭，还是在旅游，在学习（坏习惯别学），我们都得扔下所有的工作，扑到手机上，和时间赛跑着发帖……
于是，评论区曾经多次出现热评由我们承包的壮观景象。如果有心人现在点进《浪姐》《婆婆和妈妈》等节目，还能从前排见到我们留下的身影。虽已退役，音容宛在。
我们甚至还因为短时间内发帖数量过多，访问量增长过快，成了广场上的“热一”（热门话题榜首），从小到大哪经历过这待遇呀，以后说不定可以沿用相似经验去经营微博热搜了——
在孟佳淘汰的那一期节目，我们珂珂发出的一条热评被顶到了热评第一，收获了一万多个赞……
“说不定姐姐们看节目也能看到这些评论呢！毕竟我们都在节目评论区的前排！”
“激动！我这就去跟孟佳多留几句言！”
“姐姐会不会觉得我们很博爱？”
的确，我们发出的评论可不止一家姐姐，基本上三十个姐姐的相关评论，我们都会发。这是因为针对星粉八卦等细分用户群的饭团端，评论侧的应用场景面向的是更广泛的一群观看节目的用户，所以在这里，发一些人气不高但在这期节目中表现突出的姐姐，或是集聚当期争议点的姐姐形象，都能多收获些流量。
（看吧 我们每个姐姐都发的！）
同时，还要重视评论侧的情感维度，选取一些好哭的场景（比如姐姐们一起挥洒汗水的片段），或是几对令人看了就能真情实感落泪的cp，把对淘汰姐姐的“意难平”也打在公屏上……总之，发出的评论不能只是没营养的土味情话，要发就得发同样没营养的“营销体”。经过三周的锤炼，我顺手就能打出那么几段——
“萌萌子从‘烧水壶’到‘海豚音’真的太不容易了，姐姐向我们诠释了努力二字的含义！萌萌子，冲呀，你一定能抵达更远的地方！”
“昕昕子，一路走来跌跌撞撞，人狠话不多，但在舞台上却是那么惊艳！吴昕加油！你最棒！”
“伊能静教金莎聊天这一段也太有意思了，是不是像极了不会聊天的你？静姐去出书吧！”
上面几段文字就是我在一分钟内现打出来的。事实证明发营销体是不用过脑子的，发多了人还容易变傻。结束实习一个月了，我不管发什么总会带一股营销味儿，真不知道这是喜是悲。
第一周小试牛刀，我们拿到了积分榜第三名。长沙之旅，看来还真有点希望了，后几周我们便开始更有规划地发帖——
只有我们这几个老营销号发帖远远不够，要让粉丝除了点赞评论之余，亲自参与到发帖过程中便最好不过。
观察了一阵儿，我们发现，还是王一博的粉丝最能打。这些粉丝（估计都是年龄比我们小了好几轮的弟弟妹妹们吧）把打榜第一当做他们毕生的事业，带话题发帖就是他们的日常。于是，我们为蹭一博的热度，将饭团第三周的话题选在了《天天向上》这个ip，话题名为“全能ace王一博。”
怎么吸引粉丝发帖？首先就是刷量，就要把这个话题舞到粉丝面前。存在感越高，带这个话题发帖的粉丝自然越多。要让他们看到王一博三字就想到“全能ace王一博”这个tag来！我们的营销号四人组里迅速定下拔旗插旗计划：每人发够一百条帖子后，速来群内拔旗，随后追加两百条新帖子，再攻下一城！（有饭圈集资那味儿了）果不其然，帖子数量一增多，粉丝就参与进来了！！
接下来就是甄选好帖子内容！经一番详细的数据分析，我们发现王一博粉丝最爱蓝忘机这个角色，只要带上几张剧照，配上文字，“蓝湛的流泪让我心碎”“蓝二哥哥是我的白月光”就能收获成百上千的点赞。此外，为了让自己的粉籍更为明确，我们纷纷戴上了王一博的头像，我还改了个id，就叫“酷盖王一博的甜妹”，我们还自截了不少一博的表情包，帖子入选“优质饭贴”，得到了首页推荐的待遇，我们，俨然活成了王一博大粉……
为了吸纳更多的新粉进饭团发帖，我还进了几个王一博的粉丝qq群，在群里摇旗呐喊：快去芒果tv饭团做数据！给一博哥哥排面（绿色爱心）！当然，进群没有想象中的容易，进群后还得通过审核：要求我在三分钟内答出这些问题：
（这测试图我还留着当纪念 铁汁们可以留着当参考）
虽然我也算是个王一博的路人粉，但有那么一两个问题我也答不上来，加上考试就紧张的这一毛病，我只好一边紧张焦虑地百度，一边浏览着审核人员的消息“小姐姐 你真是粉丝吗 速度还是快点吧！”
但不管怎样，差生也能笨鸟先飞，在努力之下，我将一博的所有经历和爱好都背得滚瓜烂熟，振臂高呼让粉丝们去饭团发帖自然也是水到渠成了。
就这么疲惫不堪地做了三周数据，为了发帖熬到凌晨自然是最不过的场景，我也借此契机触碰到了粉圈的冰山一角。
越来越感叹，粉丝的毅力真是惊人。有时面对评论区“互42（互表示这位粉丝今天已经给你点过赞评过论了，希望你也能够点到他的主页互访，为爱豆增加能量，42表示他今天已经第42次做这件事了）”的文字，我会开始遐想，屏幕那端是什么样的人呢？把一天的闲暇时光都用“发帖”这件事来填满，为爱豆登不上榜单而苦苦担忧，无论到哪儿都要卖力地宣传自己的偶像……愈发贴切地体会到，“顶流”二字真的是由庞大的粉丝群体一砖一瓦垒起来的。
有意义吗？机械地在屏幕上打出没有任何营养的彩虹屁，土得掉渣的情话，只为确证自己爱豆的“顶流”身份……发帖愈多，等级愈高，你对偶像的爱似乎就愈深厚（针对芒果tv饭团的粉丝而言），乍一听似乎有些荒谬和难以理解。毕竟，发帖这件事早已把我折磨得形销骨立，渗进骨髓的空虚感总在我码字和发图时紧紧地缠绕住我，再换位思考到粉丝身上，他们要夜以继日、年复一年地做这样一件相似的事情……所以，不累吗？
当然，我也没有任何权力指摘他们做出的任何选择。流量饭圈的一些约定俗成的规则已不知不觉渗入我的生活，在实习的日子里，我们甚至还“利用”了这些规则，成为了受益者不是吗？
或许发帖这件事，能让那些没有经济能力为爱豆刷代言销量，刷单封的小朋友们更多参与感，觉得自己也为偶像做了力所能及的事儿吧；又或许，他们真是带着爱敲下每一个赞誉满满的字的，所以，从来并不觉得疲倦？
在饭团里行走的我们从来都“不敢高声语”，这里只能容纳一种声音，那便是无条件的称赞和维护……发帖子这件事堪比迷魂汤，三周之后我们都感叹自己包容度大了，再也看不见这些明星的缺点了，一看到他们的脸庞就能口述出千字长文。幸而只有三周，否则，在这座信息茧房里，我们又要耗费多大的气力才能抽身而出呢？
当然，这些繁琐的工作远不是实习期间遇到的最大难题。我们谁都想不到，自己成了联袂上演的宫斗剧中的主角；这些槽心事也把我们折腾得彻夜未眠……这个故事，便丢到下一篇推文去讲吧。
太久没写公众号了，感觉好多都是没有什么意义的碎碎念，但就算记录下这段又枯燥又有趣的经历吧。
毕竟以后回望，也会是很有意义的一段经历。那就在这里小小预告一下下一期的内容，包括但不仅限于：
·勾心斗角与握手言和的实习故事
·一份得到芒果tv运营部夸赞的作业
·公费旅游的体验如何
·长沙（吃喝推荐？）
