经典产品推广 经典品牌推广方案 帮助企业迅速提升品牌知名度.doc.doc

经典品牌推广方案帮助企业迅速提升品牌知名度品牌推广是目前市场上经常可以听到的一个词, 为什么一定要做品牌推广呢? 1999 年以前的保暖内衣市场还处于供不应求状态,但 2000 年的形势已急转直下。据估计市场投放量将突破1 亿套,但总销量从 1996 年开始到现在累计仍不到 1500 万套。“僧多粥少”使保暖内衣厂家抢夺市场的战斗更加残酷和激烈,这就是为什么要做品牌推广的原因。品牌联播(a.) 营销机构顺应时代的发展,于 2003 年创立, 为让更多企业尤其是急需做品牌推广的企业量身定做品牌推广方案。“俞兆林”作为保暖内衣第一品牌,不可避免地受到强势品牌的挤压。特别是面对“南极人”和“北极绒”两家凌厉的广告攻势,市场份额节节上升, “俞兆林”的老总们看在眼里, 急在心头。那么如何才能突出重围? 是加入到轰轰烈烈的广告大战中吗?但多年的实战经验表明,广告无助于提升产品美誉度并与其他品牌严格划清界限,从而树立“俞兆林”品牌的特殊地位。过度的广告反而会引发顾客的逆反心理; 全国巡回现场演示呢?现在每家公司都在搞,对消费者早已失去煽动力。企划部门一个又一个的提议都被董事会否决。怎么办?怎么办?市场份额正被对手蚕食, 董事、经理们个个焦头烂额,手足无措。难道坐以待毙? 机会总是青睐有准备之人,灵感的爆发总在刹那间。 3 月的某个晚上,当冥思苦想的总经理正看《新闻联播》时,一个大胆的想法开始在脑海中浮现……. “据来自国家海洋局极地考察办公室的消息称,国家第 15 次南极科学考察队和首次北极科学考察队已经准备就绪,不日将赴南极和北极考察……. ”南极?北极?如果有人穿着“俞兆林”内衣站在南、北极的冰川中,春风满面地出现在电视上,岂不是对“俞兆林”内衣卓越抗风、保暖性能的最佳展现? 于是,一系列公关活动悄然展开。“俞兆