旅游景点推广软文 2022年甘南文化和旅游成绩单—宣传推广迈上新台阶

2022年，局党组坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九届历次全会和二十大精神，认真学习习近平总书记对甘肃重要讲话和指示批示精神以及省十四次党代会和州十三次党代会精神，把品牌打造精准营销作为坚定文化自信、讲好甘南故事、传播甘南声音的重要举措，我们依托成功举办“一会一节”开幕式形成的轰动效应，借助甘南荣获亚洲旅游“红珊瑚”奖项和“十大最受欢迎文旅目的地”称号的强劲东风，拿出打破常规谋发展的决心魄力，着力在创新宣传方式、加大推介力度、实现轰动效应等方面出实招，把最新的思路、最好的智慧、最佳的方案、最强的力量汇聚到宣传推广工作上来，发展“夜经济”，唱响“四季歌”，甘南已成为游客回归自然、回归心灵、人人向往的目的地。

品牌打造出实招加快整合全州文化旅游资源，建立政府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的宣传营销新机制，着力挖掘媒体营销、活动营销、渠道营销和商品营销潜力，持续扩大“全域旅游无垃圾·九色甘南香巴拉”品牌的知名度、美誉度、影响力。充分发挥文化旅游宣传主渠道作用，通过电视、报刊等传统媒体和抖音、快手、微博、微信公众号等新兴媒体，大力宣传吸引游客的优惠政策，深度宣传得天独厚的旅游资源，广泛宣传热情奔放的人文情怀，积极认购主流媒体和网络新媒体宣传广告，在《中国旅游报》《读者欣赏》《东方商旅》等平台开辟文化旅游甘南时段和版块，《依托“环境革命”大背景 描摹乡村旅游新蓝图》署名文章在中国旅游报整版刊登，国际权威旅行杂志《孤独星球》刊登甘南文旅资源，向世界推介大美甘南。甘南文旅形象品牌和特色旅游资源在中川机场、兰州地铁1号线、东方红广场西口电子大屏、兰州电信大屏实现常态化展播。拍摄制作《带上世界来甘南》文化旅游形象宣传片和九色甘南乡村旅游专题片《乡愁甘南》，甘南文旅形象宣传片在兰州西客站大厅、兰州地铁播出。推出《甘南有礼》远方、寻源、忆想等系列文创产品，制作了一批高水平、有创意、有温度、接地气的系列优质文化旅游宣传品。“全域旅游无垃圾·九色甘南香巴拉”这一金字招牌成为展示甘南风采、体现民族风情、吸引世界目光的文旅窗口和亮丽名片。

主题推广求实效在兰州举办“自驾甘南dou出彩”系列活动暨2022年“5·19”中国旅游日启动仪式。以抖音短视频+自驾游主题活动为媒介，推出了8条精品自驾游线路，省内外20家主流媒体集中宣传。今日头条、网易、甘南文旅抖音号全程直播。联合上海市新闻媒体，开展“相邀申城．遇见甘南”文旅资源线上宣传交流推介活动，发布“致上海市民的一封信”。举办了“你和上海安好 我与甘南无恙 上海首发团走进九色甘南香巴拉”欢迎仪式。首发团在甘南活动吸引上海旅行商的高度关注，甘南成为上海重启后跨省游最先发力的方向，成为上海人民首选的旅游目的地，6天5晚的甘南旅游产品成为上海旅游市场最具卖点的爆款。举办支援甘南疫情防控医护人员畅游卡发放仪式。组织开展“大美甘南 感恩回馈”主题活动，面向支援甘南疫情防控医护人员推出“全域旅游免门票、酒店入住房价打折”的优惠政策，面向驰援兰州、夏河隔离病区救治组的120余名医护人员发放了《大美甘南 感恩回馈–支援甘南疫情防控医护人员畅游卡》。26个A级旅游景区免门票，24个旅游星级饭店、25个非星级宾馆、特色民宿提供入住打折优惠。举办了甘肃人游甘肃”2022甘肃乡村旅游乐享金秋推广发布活动甘南州分会场活动。活动推出5条甘南乡村旅游线路产品，组织展示了乡村美景、乡村非遗、乡村美食和特色农产品，组织开展了乡村特色文艺展演。积极对接字节跳动文旅策划部完成《冒险雷探长带你对话“九色甘南”》文旅游访谈节目，完成《暴走兄弟带你探寻甘南洛克之路》《暴走兄弟带你去草原星空音乐节》两期微综艺，形成“甘南文旅资源+网络大V影响力”的网络宣传模式。搭建“自驾甘南dou出彩”宣传热点话题，并于2022年“5.19中国旅游日”启动仪式上发布。党的二十大期间，策划开展“讴歌二十大·文旅展形象”活动，充分展现文旅系统党员、干部坚定理想信念的时代风貌，表达奋力谱写新时代甘南文旅高质量发展新篇章的决心。组团参加“陇上乡遇”甘肃省乡村旅游品牌发布暨“我从陇上跑过”乡村旅游欢乐跑活动、2022年甘肃省“中国旅游日”公益宣传活动启动仪式，夏天之音草原牧歌生态游线路产品成为“如意甘肃陇上乡遇”乡村旅游夏季精品线路。

渠道宣传用实劲发挥九色甘南香巴拉旅游宣传矩阵力量，以旅游自驾线路、自然风光展示、非物质文化遗产、精品文艺节目、当地特色美食和民族服装展示为具体宣传内容共策划拍摄制作宣传类短视频263期。在旅游旺季期间深入各景区景点组织专题直播10期，以游客视角展示各类真实体验，并与上海、广州等机构媒体、网红达人进行连线互动，总观看人数达60.6万人次，峰值观看人数达5.2万人次。加强与腾讯、今日头条等综合门户网站和马蜂窝、途牛等知名旅游网站合作，策划推出“大美甘南网红打卡季”系列营销活动，发起全民互动话题，创作创意新颖、制作精良、感染力强的州县市视频作品，多平台、多渠道宣传推介优质文旅资源。在微信公众号、微博、抖音、快手、视频号、腾讯号、头条号、百家号、网易号、澎湃号、企鹅号、马蜂窝号、星球号、知乎号等主流媒体平台,推出图文及短视频宣传内容。年内在小红书、新浪微博共发布图文攻略、景区介绍、食宿推荐等软文共239期，曝光量达53.22万次。组建文旅宣传矩阵，举办2期甘南州网络宣传暨短视频创作推广培训班。截止目前全州共有甘南旅游、甘南旅游日记、合作文旅、夏河文旅、舟曲旅游、天上玛曲、临潭文旅、迭部旅游、卓尼文旅9个文化旅游主管部门负责运营的宣传平台，并有甘南文博、冶力关艺术团、甘南州旅游协会、碌曲歌舞等一批官方账号开展主题文旅类宣传，文化旅游宣传矩阵初步建成。

招募网络宣传达人，通过官方鼓励引导甘南卓玛、、才让道吉、博巴秀等本土网络宣传达人，通过其个人内容创作多维度、多角度的展示甘南丰富的文化旅游资源。截止2022年12月甘南文旅在各网络平台累计曝光达8.14亿次，累计点赞量37万次，累计分享量达3.45万次。甘南文旅新媒体宣传案例入选首届全国广电融媒体创新优秀案例，并面向全国旅游行业推广。甘南文旅微信平台坚持用笔墨光影传递主流声音，形成了一批有质量、有亮点、有影响的好稿件，为扩大文旅宣传工作发挥了重要作用。微信稿件“新华社向世界播发英文稿件介绍甘南文旅乡村振兴成果”、“热爱山河，奔赴甘南”“十二时辰不断轮转，这就是大美甘南”等稿件先后被新华社甘肃分社、人民网甘肃频道、省厅官方网站等主流媒体推送。“能人带动发展 实现共同富裕——甘肃省甘南藏族自治州迭部县电尕镇谢协村旅游扶贫案例”“星光不问赶路人 时光不负奋斗者–甘南州文化广电和旅游业5年发展成果亮眼”在中国旅游报刊登。甘南环线自驾线路产品跻身马蜂窝国内热门自驾线路TOP10榜单。我们坚持精中选精、优中选优，整合资源、聚焦发力，“玛吉阿米”“格桑梅朵”等系列甘南原创音乐成为唱红甘南的文旅歌曲、引爆甘南的网红视频。从听觉和视觉上形成了震撼力和吸引力。

冬春旅游下实功紧扣文旅行业复工复产主题主线，加大力度宣传甘南州文旅企业服务月启动仪式暨文旅企业复工复产座谈会议精神宣传力度，《大河上源 天籁甘南》冬春游短视频先后被新华社、视听甘肃、学习强国等主流媒体转载。旅行社负责人冬春游短视频在全省旅行社行业复工复产动员大会上播放。加大旅游优惠奖励政策扶持力度，做大做热冬春旅游市场。持续开展冬春游宣传推广系列活动暨“九色甘南抖起来”抖音挑战赛，做好“雪”的文章，打造冰天雪地游乐园，开发草原望雪、山坡滑雪、湖泊赏雪、林间摇雪、田野戏雪、景区玩雪、景点拍雪、民宿煮雪等冬春游产品。健全景区、饭店、交通等淡季优惠联动机制，推出21条线路产品、14项主题活动和15个A级景区免票、27家星级酒店打折优惠政策，并及时在媒体发布。