搜索推广诊断优化系列产品持续升级，SEM优化不再难
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数字时代，越来越细分的人群分类、行业市场，经年累月发展出来的庞大复杂的搜索推广体系，都在不断向优化师提出新挑战。如何从容面对广告消耗、成本、转化的波动，如何稳稳接住老板的灵魂拷问，都成为当今优化师们的必修功课。
为帮助客户和优化师更高效便捷的进行广告投放，百度搜索推广在2021年重新构建推出了诊断优化系列产品——关键词质量度、指导价、上方展现胜出率、优化中心、投放管理诊断分析等，从机制设计到产品应用，建立了一套完整的投放优化链接通路，为优化师们提供账户诊断分析能力。搜索推广诊断优化系列产品就像是信号灯和指南针，为你的每一次广告投放指引方向。
让我们透过【搜索诊断优化系列产品】探寻搜索推广投放的本质吧！
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【搜索词】是如何让一个广告展现出来的？
广告是否能展现、广告展现在哪里？具体取决于广告投放定向范围、广告（含创意、推广落地页）内容和质量，以及广告的出价。
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什么是【关键词质量度】？
关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，反映了用户对您搜索广告的认可程度，并且可以指引您制作出更满足用户搜索需求的广告，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
质量度不仅反映投放性价比，还可以提供个性化评估：对每个关键词质量的特定评估，反映您账户中关键词和广告、落地页质量在同行业之间的相对水平。
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搜索推广的竞价与计费原理
实际点击计费价格：指您的推广信息被用户点击一次需要支付的实际费用，实际计费的点击价格受竞争对手出价、自身的广告质量相对水平影响。
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什么是【指导价】？
关键词指导价即上方位指导价，是系统为您的关键词给出的建议出价，只要您的关键词出价不低于指导价，那么将提升在搜索结果首页上方区域广告位的展现机率。
指导价估算的依据是，在搜索词与关键词精确匹配的情况下，要让广告有较大机率展示在搜索结果上方位（第一条自然结果上方的区域），可能需要支付的每次点击费用出价。
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什么是搜索广告【上方位】？
搜索推广中，上方位广告是指展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告。广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到。
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