最近投手圈一直在热议的巨量千川全域推广，我搞明白了

3）全域推广真的能高效拓展新客吗？

实话实说，我觉得对持续拓展新客是有帮助的。商家的诉求是获取更精准的流量，而「全域推广」的特有优势就是辅助商家将探索策略从广告流量扩展应用到全局流量，从局部最优升级到全局最优，从而确保在更大的流量池中还能精细化覆盖潜在高转化用户，获取更高的整体 GMV。

简单来说，系统的算法模型会基于用户直播间停留&互动等行为、兴趣偏好、直播间人货场信息等，来预测每个用户的转化概率，以此来为直播间找到转化价值更大的用户，并向这部分用户展示直播间。

比如我一个教育公司的朋友就表示，他们公司业务对目标客群的年龄、性别的要求很高，在扩量的时候很担心来了一大批没有购买意愿的用户，但 「全域推广」真能知道他们要的是哪一类的客群，所以用了之后转化效果很不错。

4）全域推广真能平衡好自然流量和付费流量吗？

我的答案是，可以！相信很多投手都和我们有一样的顾虑，使用全域推广会不会导致自然流量变少，以及平台是否会偷偷的对自然流量进行收费？对这个问题，我得出的结论是：“不会对自然流量进行收费，全域投放也不会让自然流量变少，它反而可以帮助你通过投放撬动更多的自然流量。”

「全域推广」通过引入 技术来预估人群的点击率、转化率、以及后续在自然侧被触达概率等，如果概率较高，则说明这类人群在自然侧就可实现转化，不必通过付费流量触达，系统会主动避让这类人群，避免付费流量浪费，帮助商家将预算迁移到更多增量人群的探索上，保证整体 ROI 稳定的同时，实现人群破圈与 GMV 最大化。

一个做健康管理咨询的朋友就发现，全域推广对于高客单价的产品也很友好，吸引了大波自然流量进入直播间，提高了转化率。

因为频繁地调整计划，很多投手都无法真正感受到「全域推广」带来的效果和增量，那么高阶运营投手们是怎么使用全域推广的？我总结出了以下几点：

第一，投够时长，建议投手使用三天以上，全天或全场直播保持全域投放。第二，投够消耗，每天几十块钱或者一百块钱的消耗，大概率是无法感受到全域推广的效果，建议每天至少消耗 200 元以上。第三，合理设置 ROI 目标，直接参考系统建议出价，整体的 ROI 的设置不超过系统建议的 1.2 倍。

另外，如果希望借助「全域推广」持续放量，最稳妥的方案是增加素材供给，将使用全域推广后，释放出来的精力用于素材制作和优化上。同时，还可以借助短视频追投和一键起量的功能，帮助直播间在短期内快速带来流量。对于有获得更大成交规模、抢占整体赛道的商家，可以尝试下调全域推广的整体的ROI目标，建议逐步下调测试。

商家生意的比拼最终落脚点在「人货场」。不少新入局抖音电商的新商家会选择借助「全域推广」来做投放，可以有更多的精力用于产品选品组品以及素材的生产上，提升自己的货盘和素材的竞争力。对于希望进一步进行对人、货、场精细化运营，开展矩阵式店铺诉求的高阶抖音电商玩家，也可以借助全域推广进行多直播间的盯盘，在不增加人力的投入的情况下，提升整体人效产出。

我们可以看到，升级巨量千川全域推广后，系统能够全自动观测、调节，智能判断何时提速，帮助商家扩大经营优势、提高整体 ROI。而先人一步在实现生意增长中至关重要，新的投放“效率提升”的产品大家也需要积极尝试，我们使用巨量千川全域推广的效果相信大家也都看到了，非常值得关注！