哪个平台发文章看的人多 为什么你写了一篇好文章，发在平台上，却没有人看？
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5月的时候，我受百家号的邀请，做了一场直播分享。在收集提问的时候发现，很多人理解的新媒体，等同于“写文章”。
因为比起“如何做好新媒体？”，大家问的更多的是“如何写好新媒体？”。
其实，这两者有本质的不同，新媒体可不是写写文章这么简单，运营一个新媒体号，你需要“知识体系”。
——秋叶大叔
· 正 · 文 · 来 · 啦 ·
有很多刚开始做新媒体的小伙伴问我：
大叔，为什么我写的很好的文章，阅读量只有11、21呢？
我说，遇到这种问题，你需要反过来想一下，新媒体人是这么做的吗？
大家应该发现了，很少有专业的新媒体人只做一个平台的。他们往往是：
在一个平台上做出成绩之后，就会快速地向更多平台扩张。
因为新媒体平台是有共性的。
那我们自己举例，几乎所有的大平台，我们都做了：
微博，我们做了职场MCN，粉丝总量350w；
微信公众号，我们MCN旗下，粉丝总量200w。
今日头条、抖音、百家号等等，同样做MCN，因为玩法有很多类似的地方。
上面说的是职场赛道，我们还有一个读书赛道的【秋叶书友会】，围绕读书、写书、书评、荐书等等，这个在各个平台上算是一股清流了。
毕竟还是时尚、娱乐、八卦、生活、饮食更加吃香，而我们觉得这个世界上还是应该有人坚持学习，坚持阅读的，对不对？我们又选择了一条比较难走的路。
那么，问题又来了。有小伙伴就会问：
为什么秋叶大叔你做就这么轻松，而我做就这么难呢？
那么我要问一问大家：
你是一个人在做一个号呢，还是有一个团队呢？
有句话讲得好：
“
一个人走的快，
一群人走的远。
”
不是我一个人做成了这么多新媒体，而是一群人。
很多新人在做新媒体的时候，对新媒体没有研究，没有调研，单纯看到了别人在做一个号，好像只需要写一写就行了，很容易，于是就自己开始做了。
实际上真不是，做新媒体号，背后是一整个完整的流程，还需要做好选题。选题要符合你的定位，而你的定位，不仅仅取决于你自己，还取决于平台。
这就是不提前做研究、盲目冲进来的弊端，没有定位，没有选题策划，想到什么写什么，无论是平台背后的人，还是平台背后的算法，都看不懂你，平台就算想给你流量也只能是有心无力了。
所以，必须提醒大家的一点：
“ 当你在做运营的时候，首先要搭建你的知识体系，然后根据不同的平台进行选择和分类。”
就拿百家号举例：
百度旗下，有百度搜索、百度百科、百度知道等等，百家号作为一个后来的产品，它是因为什么而诞生的呢？
换句话说，百度为什么要做“百家号”这个产品？它和微博、微信公众号、今日头条有什么不一样的地方？
为什么要问这个问题？我相信很多人没有想过。
这个问题的答案，取决于“对于百度而言，百家号存在的意义”，搞清楚了这个问题，你就能反推，百家号希望平台上有哪些内容，百家号会扶持哪些内容，百家号会把这些内容推荐在什么地方，如何放大内容的作用；反之，哪些内容平台会予以限制，也来源于这个问题。
这就叫做“知识体系”之一。
回到“百度为什么要做百家号”的问题上来。
现在，每个平台都在搭建自己的流量池，而且都相对封闭。
每个平台都希望自己的用户，无论是阅读还是消费，都在自己的平台上完成。于是，隔在各个平台之间巨大的屏障就诞生了。这对百度来说，是一个巨大的危机。
你们想，百度的核心是搜索，搜索的基础是尽可能多、尽可能全的抓取各个平台的内容。现在，每个平台对彼此都是封闭的，不让你抓，不让你获取，怎么办？(这也是为什么现在越来越多的人感觉百度不好用的原因。)
想要改善这一点，既然抓不到别家的内容，那就建立自己的内容。
于是百家号就诞生了。
你现在在百度中搜索，就会发现，百度优先推荐自己平台的内容，包括百家号和一些传统的互联网门户网站。
所以，这也决定了，百家号的内容，就是传统互联网里面，大家爱看的内容。
也就意味着，在这个方向，百家号需要大量的内容产出。
我问过一个朋友，说他写什么方向，他回答：三农。
我说可以呀，三农这个话题确实在很多平台上都受欢迎，特别是三线及三线以下城市，是一个很好的定位。
在确定了内容ok了之后，该如何变现呢。
首先，广告费。如果看你的内容的人多了，你就有了流量，有流量就可以分广告，对吧。只要有人点击就有分成。
这一点上，百家号和头条是有区别的。
百度的生态核心是搜索竞价，是排名。而头条，更关注你的文章写得有没有人看。
举个例子，如果你写的是旅游、饮食、穿搭等，很多原先在百度是“需要付费购买的关键词”相关的内容，甚至还包含一些软性广告，那么不好意思，你需要想一想，平台会推荐吗？
有一次我们在百度内部做分享的时候，我请教过这个问题，我说：百家号中最文章的权重是如何分配的呢？有没有这方便的考虑？
他们都笑而不语。
想一想，如果你是在当地做百度竞价排名的运营商，你会希望大家有了百家号之后，因为百度推荐百家号的文章，而导致百度竞价这个产品不好卖了吗？
还有一个问题，我想大家也没有思考过。
既然我们知道了官方喜欢的，那么自然就有：
什么是官方不喜欢的，或者说，什么是官方不愿意看到的。
而这一点，多半和“文章写的好不好”没什么关系。
想要平台推荐你，你就要先了解平台，要尊重平台。
这和我们人与人之间的相处是一样的。
基本的常识我们就不说了，还有一点大家要注意，我之前说到：各个平台之间是相互封闭的，各个平台都是希望建立自己的流量池的。所以，你在百家上拼命宣传你的微博，拼命宣传你的微信，你觉得平台会喜欢吗？
这一点在微博上是非常明显的，任何带“微博以外平台链接“的博文，背后都是被算法限流的，阅读量会大大低于平均数。
当然，百度会扶持的多个平台，并不限于百家号。
小结一下，在开始做一个平台之前，要先了解平台，要搭建自己的知识体系。这一点非常重要。如果你没有思路，可以从这三个问题入手：
【1】平台为什么要做这个产品？
【2】平台方会鼓励什么内容和行为，又会顾忌什么内容和行为？
【3】平台的变现模式和变现能力。
如果在一个平台上，你的知识体系搭建出来了，那么下一步：换个平台，你会吗？
这就是为什么我们做了很多歌平台的原因。
不要以为了解平台规则很难，其实这些内容都是公开的。就在平台手册、抖音公约上，就看你是不是仔细研究。
至于什么内容受欢迎，这一点更简单，因为，无论哪个平台，大家爱看的内容都差不多。
你观察一下的百度指数、微博热搜、知乎热榜、抖音排行，他们都在告诉你最多人看的内容是什么，而这些“最多人看的内容”中个，总有些内容是差不多的，甚至反复出现的。
这些话题和关键词统计起来，用在你自己的内容中，你的内容被平台推荐的可能性就会增加。
如果之后，平台发现，看这篇文章的人多了，而且反馈还ok，平台就会给你更多的推荐。这就是算法的逻辑。
如果看了你文章的粉丝对你有好感，进入你账号主页，并且关注了你，那么对平台来说，你就帮它留住了一个粉丝。这样的行为，平台是鼓励的，而且这才是我们和平台之间的健康生态：
“
我们帮你完成了平台想要做的事情，
平台发现我们帮它完成了核心KPI指标，
平台给我更好的扶持。
”
你们想，是不是这个逻辑？
再回到我们最初的那个问题：为什么我写了一篇好文章，却没有人看？
现在你知道答案了吧。
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