韩剧广告植入引发争议, 制作方陷入两难, 相关产品画面最终还是被全部删光

前段时间，由宋仲基主演、全汝彬主演的tvN新剧《文森佐》因广告植入中国品牌的自热式拌饭而引发争议。由于许多韩国观众表达不快，tvN方面决定采取相关措施安抚韩国观众的情绪。据韩媒记者的调查，3月31日，在TVing和网飞等视频点播平台中，相关产品植入画面均已被清除。而海外地区的流媒体平台，相关产品植入画面的清除需要一定的时间，但最终是需要被删除的。

据悉，《文森佐》制作组在开拍前与中国某自嗨锅品牌签署了一份价值约3~4亿韩元（约175-230万人民币）的合同，合同要求该品牌需要被曝光4次：主角吃2次，剩下2次是简单的品牌曝光。在引发争议后，《文森佐》相关人士表示：“PPL (置入性行销)广告是在相关演员同意下完成的。广告总共需要曝光4次，对剩下的3次，目前正在与中国公司进行讨论取消后续的广告植入。”

此前，在3月14日晚播出的第八集中，女主洪车英向男主文森佐递上一份印有中文商标“自嗨锅”的自热式拌饭，还说道：“在看有趣的内容时一定要有好吃的东西”，这一幕让韩国观众感到十分不满，遭到了很多韩国网民的批评。韩国网民认为“这不但不宣传韩国的代表饮食-拌饭，反而却宣传中国的拌饭，制作组是想钱想疯了吧”、“这会让外国人误以为拌饭是中国的特色”。还有许多韩国网民在网站上留言，要求广告方和制片方进行道歉。

《文森佐》制作方表示，由于韩国电视剧市场的持续萎缩，为了获得制作费，植入广告是“不得已的选择”。事实上，早在2013年，在当时一些热播的韩剧中就已经有不少中国产品的踪影了。对于近期的韩剧而言，在今年1月初播放的韩剧《女神降临》中，也植入了中国多家公司的广告。

有媒体评论指出，韩国演艺届的竞争非常激烈，为了生存、为了获得资金，无法回避植入式广告，没有植入式广告就无法拍剧，“现在不是‘是否接受中国资本问题’，而是‘无法与中国资本切割问题’”。这就是当前韩国电视剧制作所面临的困境，即使会引发部分观众不满，但为了电视剧的正常拍摄，制作方也不得不向资本妥协。

也有韩国学者认为，韩剧中出现其他国家的品牌，从侧面说明韩剧深受许多国家民众的喜爱，资本都想搭乘韩剧这辆便车，让自己的产品得到更好地推广，因而备受重视。

另外，《文森佐》讲述的是一名意大利黑手党的顾问为了寻找埋藏在首尔建筑物下的金条，回到故国，在展开行动时被卷入一场对抗大企业的斗争，并且不情愿地与一名冷酷的女律师展开正义之争的故事。该剧于每周六、日六晚间各播放1集.