品牌推广战略 如何做好品牌推广 三大品牌战略助力企业发展.doc
APP宣发
企业经营从来都不会是一帆风顺的,企业有高速发展的时候也有紧缩不前甚至退后的时候,不同的时候企业应该根据自身企业的实际情况确立不同的品牌发展战略。现在更多的企业在品牌方面会寻求品牌联播相关的营销机构合作,通过专业的品牌包装,品牌策划进行最有效的宣传,品牌联播根据不同的企业发展状况确立了三大企业品牌发展战略,帮助企业稳健快速发展。
(1)进攻型品牌战略
进攻型品牌战略很明显的就是要求企业要采取主动出击的方式发展企业,不需畏惧竞争对手,企业当前的最大目标就是以进为攻,攻击竞争对手薄弱的地方,争夺市场占有率,提高企业品牌形象。以进为攻并不是盲目的,以进为攻就要有制胜的把握,做到出击必胜。进攻型品牌战略有三种:一是正面进攻。即以同类产品与竞争者在同一市场上,面向占优势的企业发动正面进击,若对手过强还可以打着向对手学习的方式进行宣传。总之,企业在正面进攻的时候自身产品需要具有一定的优势。二是包围进攻。即采取各种措施占领外围市场,逐步从局部优势发展为综合优势,再发展为夺取整个市场的优势。三是侧翼攻击。即抓住竞争对手的某些弱点,以己长攻彼短,不断的加大宣传,给消费者留下一个自身品牌的优越性。
(2)防御型品牌战略
企业为保护本身利益,采取各种措施防止竞争者击败自己。防御品牌战略的特点是维持过去的经营水平,决不主动出击。在这一阶段要确定不要被对手抓住弱点,还要改进自身的弱点,为将来的再次进攻时做好准备。
(3)退却型品牌战略
当企业经营不利、经济不景气、市场销售疲软时,企业不得不在经营规模、经营指标上做一些暂时的让步。退却型战略有两种:一是以退为守的品牌战略,是指为了维持企业生存,适度降低一些经济指标,或对企业内部进行较大调整,待条件成熟时,适时转为进攻型战略;二是失败性的退却品牌战略,即当企业经营的内部条件
