农产品软文推广 2020年农业短视频大爆发，短视频带货农产品，成为农民致富新方法

本人从2011年开始通过网络直播介绍果树技术，2016年开始拍摄《老徐带你逛果园》，以短视频形式介绍果树科技，通过电视，头条进行传播，岁月不饶人，作为70后的我明显感受到社会的快速发展，自己落伍了。这些年很多90后通过拍摄农业短视频实现了自己发家致富的梦想，今天看到一篇文章，推荐给大家，期待大家通过短视频实现自己的梦想。

2019年，火遍全网的李子柒，也火到了国外，是外国人眼里的“公主”。她拍摄的短视频以展现田园生活为主，人设鲜明。不得不承认，她以一个网红的身份带动文化输出，这就是短视频的魅力。

近年来，短小有趣的视频迅速崛起。快手、抖音、火山小视频、美拍等具有一定市场份额的APP，全民皆知、老少咸宜。短视频正逐渐成为互联网内容消费的重要一环。

2020年短视频将大放异彩

移动互联网的快速发展和5G技术的全面应用，这波红利赋予了短视频产品的发展。拥有一部智能手机，就拥有了全世界，就可以向全世界发声。

这一不可忽视的跨领域赋能，正在改写包括农业在内的诸多行业。不光是明星、网红，每个普通人都可以短视频平台上带货。未来短视频平台将成为明星+网**OL+普通人参与的精准营销和高效转化的战场。

如今越来越多的人看到了短视频行业发展的前景，并在积极进驻短视频行业，寻找新的市场。

在这些以普通人为主角的短视频里，人们可以轻易地找到共鸣，加深融入时代的参与感。

这场突如其来的疫情，将全国人民圈在了家中，网络世界成了主战场，在抖音上看短视频学做凉皮，成了备受追捧的热潮。

疫情影响反而加剧了短视频营销模式的发展脚步。

短视频遇上农业

会迸发出什么样的火花？

短视频的普及降低了优质农产品的传播门槛，给农产品的销售带来新的机遇。

辛勤劳作的农人、一线的产业链工作人员，在短视频的镜头里，都成了主角，他们的故事得到分享。

短视频传播打破了城乡之间的地理隔膜，让果蔬等农产品主产地有了向外展示产品的机会，以极低的成本吸引外界关注，打开新的市场，最终实现农业变现、经济增收。

从消费者角度讲，短视频满足了我们快速获取信息的需求，同时减少了对信息进行筛选的时间成本。再加上由于短视频的易分享性，内容更易形成裂变式的传播，俨然成了品牌强有力的广告宣传方式。

抖音短视频

抖音短视频

北京大学光华管理学院教授王翀认为，短视频作为去中间化手段填补了市场空白，未来建设路径将从产出到产品，发展为品牌，衍生至产业，继而孵化出一个新的农产品市场空间。

如今，短视频成为深度参与农业，传播品牌故事、形象的重要推手，给产业赋能、地区赋能。

疫情背景下，短视频助力农产品销售

这场疫情危机的结束还需要时间，许多产区、果品企业，在分拣包装、运输、销售对接等环节遇到问题，导致了果品滞销。

介于此种情况，果品行业急需开拓新的模式，线上产销对接、线上发布会、短视频营销卖货……用互联网信息化的方式去生产销售。

在当前特殊时期，不少消费者纷纷也将线下需求转入了线上。以微信、抖音、快手等为代表的线上资源，就是最低成本的互动维系方式，利用短视频、直播等方式，实现裂变及快速传播的效果。

短视频在新电商中发挥重要作用

根据《2019中国电商兴农发展报告》，2018年农村电商保持较高增长速度，农村网络零售额接近1.3万亿元，电商兴农、兴村作用日益凸显。

同时《报告》指出，“目前农产品通过网络进城仍然比较难，农业资源无法通过电商大规模有效地转化为经济效益，电子商务在部分地区推动农产品上行的潜力仍有待挖掘。”

自2017年起，以抖音、快手为主要平台，以社交裂变、直播、短视频为主要展现方式兴起的农产品上行活动，已成为新电商代表在电商兴农业态中的主要运营模式。

当下，快手、字节跳动这样的网络公司正加速下沉到农村市场的各个领域中，来为农业带来更多惊喜。

例如字节跳动通过旗下抖音短视频，从品牌打造、人才培训、产品功能扶持及官方认证等方面帮助贫困县打造文旅品牌，促进当地持续增收，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

新农人借助短视频，成为农业发展的重要力量

随着公益直播、短视频的兴起，明星、网红通过公益直播、短视频，帮助农民卖货，帮助新农人带起声量，带动更多普通人开播。

此外，相关政府部门也逐步探索出了一系列信息扶贫方式，让短视频帮助传播当地的优质农产品，打造特色物产品牌，实现农业信息对称，帮助产区脱贫。

北京大学光华管理学院教授杨东宁表示，农村农业发展到现阶段需要短视频的支撑。短视频平台可以培育一批有能力的新农人，共同促进农业产业健康发展。

2020年将会是农业短视频行业的大爆发的一年。短视频的风口你抓住了吗？

文字来源网络，图片本人提供。

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