白酒新品牌如何推广 “中国新一代高端白酒”新在何处，高在何处？听国缘讲述
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文|知酒团队
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今世缘发出品牌强音，吹响向高端版图进军的冲锋号。
4月10日，第四届中国高端酒发展趋势高峰论坛暨国缘柔雅兼香型白酒战略新品发布会在成都环球中心洲际酒店举行。
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高峰论坛 压轴登场
本次活动云集了酒行业方方面面的大咖。各级领导、行业专家、酒企高管、媒体代表都齐聚一堂，共同见证了中国高端酒的蓬勃发展，也见证了今世缘酒业战略新品“国缘”系列的闪亮登场。
参与本次活动的领导和嘉宾有：中国酒业协会理事长宋书玉；复旦大学中国研究院院长、国家高端智库理事会理事张维为；江苏省总工会财贸轻纺工会副主任李晓斌；安徽口子酒业股份有限公司党委书记、国家一级酿酒师、中国白酒工艺大师、国家级白酒评酒委员徐钦祥；尼尔森消费品事业部总监赵亭；盛初集团董事长王朝成；北京正一堂战略咨询机构董事长杨光；于瑞定位机构、酒游记董事长于瑞；微酒董事长、总经理黄磊。
出席本次活动的今世缘酒业领导有：今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰；今世缘酒业副总经理、董事会秘书王卫东；今世缘酒业副总经理胡跃吾；今世缘酒业副总经理李维群。来自全国各地的优秀经销商代表、证券机构代表、大众及行业媒体代表也纷纷来到现场。
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今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰在致辞中提到：一直以来，今世缘把“缘”作为企业文化，以“缘文化”讲好中国白酒故事，打造更具高度更有温度更显厚度的缘文化品牌。
中国白酒的高端升级越发清晰，高端白酒的扩容越发明确，展望未来我们满怀信心，全面深化落实高端化和全国化战略，聚焦核心资源，推动今世缘品牌进入中国白酒的第一阵营。
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中国酒业协会理事长宋书玉为活动致辞。他表示：高端的核心是品质。“高端”和“高价”无法划等号，没有消费者喜爱，没有获得市场认可，一味追求高价，是空虚且乏味的。
高端的生命是文化。以文兴业，以文强企，以文立酒，以文化人，构建“中国酒业新文化体系”，是中国酒产业新时代的责任与使命，更是中国酒产业文化创新的重要方向。
高端的灵魂是个性。对于白酒而言，产品端首重风味，能够给消费者带来极致的风味体验以及构建产品风味认同和消费语境，这就是所谓的产品个性。
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大会上，复旦大学中国研究院院长、国家高端智库理事会理事张维为就“中国式现代化”展开了论述，让与会的所有听众对中国未来的发展和未来的商业形势有了更为深入的了解，也更有信心。
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后疫情时代 高端酒路在何方
疫情结束后，进入到一个新的消费时代，对高端白酒来说，行业面临着种种突如其来的变化，如何在新的消费时期把握机会，占领市场？
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盛初集团董事长王朝成就高端酒发展趋势进行了前瞻，他认为，广义高端市场整体容量已达2000亿以上，并将持续扩张。区域型高端酒要努力实现产品创新、价位上移和市场价格体系的良性管理。要重视品牌文化塑造，文化是白酒品牌之魂。
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尼尔森消费品事业部总监赵亭为大家分享了她的研究成果。她提出以下几点：今年一二月份快消市场回暖明显，但还未恢复到2022年水平；疫情后，健康消费、理性消费及品质消费成为消费新潮流，带动各品类消费升级；中产阶级的不断扩大为消费升级提供了持续的需求与动力；白酒消费升级趋势在疫情三年内仍然明显，且不仅发生在低价位段向高价位段的跨越，同价位段内部也有升级趋势；消费者对白酒产品多元化的追求为厂商提供了潜在的发展机会，这个多元化体现在度数、香型、产品形态等方面。
最后赵亭还提出，在行业整体蓄势回暖的趋势下，应从渠道和产品力两个方向入手：在渠道方面，把握新兴渠道发展；在产品方面，多元化焕新活力，继续高端化趋势。
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北京正一堂战略咨询机构董事长杨光也在大会上分享了高端酒的底层逻辑和价值经营，他提出高端酒的底层逻辑是要具备批量化生产的能力，做好酒不难，难的是批量酿造储存好酒的能力。
杨光认为，今世缘酒业即将步入中国白酒百亿俱乐部，技改后的储存能力达到31万吨，在江苏，国缘的对手均为“国家队”，在企业规模、产储能力、竞争环境三个方面都具备了品牌高端化的条件。
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讲述缘文化 向高端进军
立足于新的历史起点，今世缘向百亿目标大步迈进。
伴随大众消费崛起，今世缘紧抓机遇，深化区域精耕，产业结构不断优化，近四年来的营收与净利润都逐年上涨，呈现出稳中向好的趋势。
2022年，今世缘酒业耗资百亿启动厂区技改，计划在2026年实现产能7.3万吨、储能31万吨的产储能力，进一步提高产品竞争力。
今世缘酒业系统地构建起多品牌矩阵，包括：以今世缘为代表的距离中国高端价位，传承缘文化的大众主流品牌；以国缘为代表的高端化黄金赛道主导品牌；以高沟为代表的黄淮名酒带老名酒复兴代表品牌。立足三大系列，锚定多维度消费场景，构建全面品牌营销。
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今世缘酒业副总经理胡跃吾为在场嘉宾提出了国缘品牌全国化营销战略规划。
第一、2023年以来，今世缘酒业一改以往发展稳健、战略温和的特点，明确提出誓夺一百亿战略目标，并积极谋划后百亿全国化战略规划。
第二、今年春糖加大了投入，机场、高铁枢纽以及电梯框架等城市核心圈，均大手笔投放广告资源，目的就是展现企业加速全国化的信心和决心。
第三、要打破多年来全国化不畅的惯性局面，首先要做的，就是清晰认知、积极把握全国化机遇。
胡跃吾还提出，人们追求美好生活从未止步，消费升级、分级和多样化日渐凸显。白酒行业仍处于消费升级机遇期和行业分化窗口期，逐渐呈现出品牌高端化、需求多元化、品类细分化的特点。
在此背景下，今世缘酒业打造国缘系列柔雅兼香型白酒，坚持引领中度高端差异化品质，承接次高端消费再升级，承载企业后百亿时代高增长使命，致力引领中度高端白酒新消费潮流，以独有的“61022”工艺打造高品质柔雅兼香型白酒。
国缘品牌全国化，以“中国新一代高端白酒”为统领，聚焦以国缘V9作为战略培育，以国缘柔雅兼香进行全民推广，以国缘四开完成联动提升的“三瓶酒”战略，目前，三款单品的官方指导售价分别为2299元、1099元、668元。
最后，胡跃吾还提到，今世缘酒业珍惜并拥抱伟大时代赋予的变局机遇，并以满足新时代顾客对一杯品质口感、精神文化兼具的好酒为追求，立足使命，与时俱进，服务时代。
品牌多样化、品类多样化是行业蓬勃发展的重要体现，随着国缘的加入，我们相信中国高端酒的未来将会更加精彩。
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