新农村建设背景下安徽省农产品网络营销策略研究

摘要：

农产品流通一直是困扰我省农村地区经济社会发展的主要因素之一,随着新农村建设的进一步推进,三农问题逐步得到改善,人们对农产品的需要日益呈现出多元化的特征,小批量、多样化、优质化、动态化等需求特征日益明显,根据农产品市场的诸多新情况、新特点构建新型农产品网络营销模式是当前农产品流通体系建设的重要环节。而另一方面,安徽省农产品生产的小规模、季节性、区域性及分散性的生产特征必然同多元化的需求特征产生矛盾,传统的农产品营销模式使得农产品流通的成本偏高、流通半径偏小、流通环节过多,农产品市场的功能不全等等,当前的农产品营销模式现状愈来愈难以适应现代农产品市场发展的需要。目前,安徽省正在大力实施皖江城市带承接沿海产业专业示范区建设,这是安徽省社会经济发展的历史性机遇,也是安徽省农业产业化发展的历史性机遇,创新农产品网络营销模式、打造新型的农产品营销平台、改造落后的农产品营销平台,着力改善安徽省农业产业化发展环境,改善安徽省农村社会经济发展形象,强化安徽省农产品流通基础设施建设,加大农村地区信息化建设,提高农产品流通的技术含量,增强我省农产品流通的市场竞争力,对我省农业产业抢抓皖江城市带示范区建设的历史机遇,实现我省农业产业化跨越式发展,着力推进我省三农问题的逐步改善,建设新时期的新农村具有十分重要的意义。

近年来,人们对农产品的需求呈现出大量化、多样化、优质化和动态化的趋势,这与我省农产品生产规模小,生产有季节性、区域性、分散性等特点产生必然的供求矛盾,现有农产品营销体系越来越难以适应新的市场发展形势,加快改进我省农产品营销渠道,推进农产品流通体系建设步伐,大力建设农村地区信息基础设施及配套设施,利用现代科技服务我省的新农村建设,笔者认为,通过利用现代信息技术,改造我省农产品营销体系,提高我省农产品营销体系的科技含量,进而促进流通效率的提高,积极发展农村电子商务和电子政务建设,开展农产品网络营销,是迫在眉睫的紧急任务。 本文首先对开展安徽省农产品网络营销的背景、意义、国内外农产品网络营销的现状做了比较详细的分析;其次,在第二章中,本文通过对国内农业信息化发达地区开展农产品网络营销的经典模式做了深入分析,探讨和借鉴国内农业信息化发达地区网络营销的背景和规律,深入分析网路营销对农产品市场流通的作用和意义,总结经验,为后面提出解决安徽省农产品网络营销困境的对策提供启发;然后,在第三章中,本文深入分析了安徽省农产品流通的现状,深入剖析我身农产品生产、加工、流通、经营等环节的实际问题和现实背景,寻求安徽省开展农产品网络营销的有利因素和不利因素,以在后期的解决方案中回避威胁,利用机会;最后,在第四章中通过对安徽省砀山梨开展网络营销的案例进行深入剖析,寻求农产品网络营销的对策,从农产品网络营销的体系构建、农产品网络营销的法律制度保障措施以及农产品应用体系建设等几个方面,对安徽省农产品网络营销的对策进行分析并给出对策建议。

展开