化妆品 产品推广 化妆品网络营销推广策划案.doc

美诺化妆品网络营销策划方案姓名：班级：学号：目 录摘要：2关键词：2一、环境分析2美诺现状2二、SWOT分析2（一）优势分析2（二）劣势分析2（三）机会分析2（四）威胁分析3三、营销目标3（一）经营理念3（二）目标市场3（三）产品定位3四、市场营销组合策略3（一）产品策略4（二）价格策略4（三）渠道策略4（四）促销策略4五、行动方案5六、费用预算6七、效果预测6八、结束语6美诺化妆品营销推广策划案摘 要：随着经济的发展，人们生活水平的提高，化妆品作为一种消费品而越来越多的消费者接受和购买使用，并且这个庞大的群体在不断地扩张和延伸。在过去的50年中，新产品专利注册几乎翻了4倍，化妆品市场的发展势头是十分迅猛的，消费者的喜好将成为品牌成功与否的关键。在开展市场调查和全面分析的基础上，抓住了女性对肌肤健康的追求。关键词：美诺，化妆品，网络营销，一、环境分析美诺化妆品现状美诺化妆品有限公司是艾美（香港）集团在亚太区的运营机构,集研发、生产、销售及服务为一体的专业化妆品企业。?公司拥有雄厚的科研实力、先进的经营理念、优秀的运营团队以及艾美品牌独有的技术平台，为企业缔造化妆品专业强势品牌奠定了雄厚的基础。

美诺愿与各位有志之士携手共创中国化妆品行业优秀企业之新辉！二、SWOT分析（一）优势分析1. 企业实力雄厚。美诺正与高级百货公司和高级药店合作，对每位顾客有着优质的服务，在强化既有实力品牌的基础上，打造出更多实力品牌，拓展在华市场 。2. 品牌形象好。经过多年的培育该品牌已获得了稳定的客户群和市场占有率。3.代言人的优势。本次美诺化妆品的代言人是著名的明星。凭借其在消费者中良好的形象，为美诺的推广起到了推动作用。（二）劣势分析1.价格相对较高。现在的主要目标客群是具有很强护肤意识的25岁至35岁之间的时尚女性，产品为高档产品，这样的产品定位，对消费者的经济能力要求较高，使得客户群较狭窄，增加销售难度。2.品牌知名度低。宣传力度低。在有众多化妆品的卖场里，显得很平凡，不突出。产品档次分布不均匀，集中在中高档，缺少低产品的投入。3.销售渠道单一。产品的高端定位决定了产品只在高级百货店以及药房销售的特点开设专买店大众品牌的经营消费者购买时，品牌转换已成为市场消费者的基本购买行为消费者表示连续两次购买的不是同一品牌的。在市场占有率不高的情况下，就能更容易的吸引创新型消费者。Za等都是当地成熟的品牌，如不能采取恰当而有力的竞争策略，它们将对美诺形成严重的威胁。世界上最大的化妆品公司欧莱雅集