服装软文-猫人（9篇）.doc

服装软文：领跑时尚贴身服饰，舍我其谁2007年，一部研究中国古代贴身服饰的专著问世，打开中国人尘封已久的记忆。贴身服饰是女性极为私密的着装，除具有特殊意义而保存外，流传下来的甚少。在许多版本的中国服装史中，有关贴身服饰的介绍廖廖无几。因此，许多人以为古代贴身服饰就是肚兜，其实不然，里面奥秘绝非常人想像。I!u:z.b/O#T0H*h8s&M9″?/*x1A在古代，女性的外衣穿着等级森严，许多人就在贴身服饰上翻尽花样，以诉说情感、寄托心愿。今天保存下来的贴身服饰，更可瞥见时尚的端倪。一件民国年间的贴身服饰，正反两面桃红和墨绿的对比搭配、由浅入深的渐变色彩、不等距的纽扣位置、疏密有致的流苏，无一不是今年春夏女装的亮点。遗憾的是，进入21世纪，外装的等级制度不复存在，包括家居服、大内衣、小内衣、瑜珈服、泳装、晚装、弹力运动装的贴身服饰却陷入尴尬窘境——在群雄割据、品牌林立的外衣业攻城掠地下，市场一直不愠不火。(nU5Y%.Zo2^;N9M`7C”年岁末，猫人的秘密横空出世，就像是挪威渔夫船舱中游进了一条用于保持沙丁鱼活力的鲶鱼，引领着中国贴身服饰消费时代的到来。

随着猫人的秘密在全国开始招商和销售终端全面铺开，贴身服饰市场的鲶鱼效应将很快显现。抢占先机，猫人的秘密开创贴身服饰产业抢占先机，猫人的秘密开创贴身服饰产业!I.e&s%tK)K(c&年11月19日，武汉。猫人2008春夏产品订货会。从800余款猫人的秘密贴身服饰系列产品中挑选出来的60余套新品一经亮相，顿时艳惊四座，挑战与会嘉宾的视觉与想像力极限。,J”u,E!R/b3W/x在现场，每一款猫人的秘密，设计大师们都打破常规，大胆启用创新的分割比例，用自己独特的视角和对生活方式的理解诠释时尚的态度。猫人的秘密新颖的款式，鲜亮的颜色带给女性的不仅仅是神秘与时尚，更多的是让她们沉醉于MS的梦幻世界里。猫人的秘密的问世，意义不亚于2001年猫人时尚内衣的诞生。猫人的秘密不仅给中国带来了时尚、性感的的贴身服饰系列产品，同时帮助自己实现华丽转身，从时尚内衣行业跨越到服饰行业，产品类别随之走向多样化、四季化、高端化。更重要的是，猫人的秘密把握了服饰消费潮流，在男装、女装、童装之外开创出一个贴身服饰产业，进而满足女性消费欲望。*k%m5f:s”v事实如此，贴身类服饰市场虽一直不愠不火，却阻挡不住时尚女性对其孜孜以求。

近两年来，中国贴身服饰市场是全球增长最快的国家，每年均以两位数的速度递增，2008年开始增长速度还会进一步加快，未来5年蕴藏着高达300亿元的市场潜值。许多品牌意识到贴身服饰市场背后巨大的利润，纷纷转换经营策略，加大对贴身服饰产品的投入。7v2B.W7J#Y#n%~.`但是截至目前，中国贴身服饰市场没有一个强势的品牌，产品的结构、种类和款式都非常不完善。猫人自2001年起推广品牌，6年来在时尚内衣行业独领风**，相关的人才、品牌、资本和资源已形成了有效积累和足够储备，再加上时尚性感的品牌内涵包容性极强，从时尚内衣行市场进军时尚贴身服饰市场自然没有任何障碍。.G”g6T7q$t,A%Q猫人事业部总经理傅同军称，猫人的秘密与市场上其他的贴身服饰产品相比：/[‘KT6l’S/V0^6}(f:^2_5@#J/o*M%B种类：猫人的秘密将家居服、大小内衣、瑜伽服、泳装、晚装、瑜伽服、弹力运动装等系列产品一网打尽，产品线丰富，心理年龄20岁-35岁的女性都是其目标消费群体。从布料质感到剪裁线条都能帮助女人由内而外地演绎出最细致的自我风情，或高贵典雅、或性感神秘、或甜美可人，充分展现女人多彩幻变风韵。

设计：猫人的秘密产品设计由中国、法国、韩国和日本四个国家的设计师共同提纲，力具世界顶级水准，同时对产品面料和生产工艺进行革新，在穿着舒适的前提下，保证产品领先国际潮流半步之遥，同时又符合中国人身材和特有气质。)G#U1b^3l-@.g#n9r!J)ic&o(X销售：猫人的秘密系列产品采用多店合一的模式，全部集中于一个终端，可“一站式”搞定，满足了消费者一年四季、由内而外全方位的采购需求。倡导时尚态度，打造女性一生钟爱的品牌倡导时尚态度，打造女性一生钟爱的品牌在中国，许多消费者买名牌香水首选香奈儿，买名牌手表首选劳力士，买名牌运动鞋首选耐克，买碳酸饮料首选可口可乐。其实，它们相当一部分是“中国制造”。/I!};E+K1|,`,e+{尽管这是公开的秘密，但它们的魅力丝毫未损，仍然是许多消费者的至爱。%}.o+p*j5Y-F究其原因，虽然不能排除部分消费者是出于崇洋媚外，外国的月亮比中国圆的盲目心理，但是我们不可否认本土品牌与国际品牌的差距。而两者差距，唯一的因素是品牌文化的差异。.u9K5O*[;k$a*c’B”y(H$V;t%q$p8t/J:E#x与此形成鲜明对比的是，国内的部分服饰企业，目前已拥有生产世界一流高档产品的实力，却没有做世界一流品牌的理念；想短期赚钱的多，想长期做强品牌的少。

5j_4{8t2a’F!S与此同时，一些国际服饰品牌在进入中国市场时都进行本土化，试图将中国的元素融入品牌文化，但大多显得牵强附会，总是给人两层皮的感觉，无法完美融合。0 I+ X! B9 K$ m6 w; f* N; R3 w* B1 M猫人在品牌牌推广伊始，就坚持走“品质＋文化”的发展道路。因为产品很快会被复制，技术也容易被超越，而文化是品牌的独特个性，是市场竞争中不可复制的秘密武器。猫人集团董事长游林认为：“对品牌文化的理解其实就是对价值观的理解，品牌文化就是要把对生活的价值观和产品享受方式的价值观传递给消费者。猫人是以猫的野性、妩媚、灵性、智慧作为价值观的取向，作为给消费者传递文化共振和心灵交流的一个中介物。作为一个品牌，将品牌故事化根本的一点，是要让消费者认知我们的品牌文化。”猫人的秘密与猫人时尚内衣一脉相承，均以时尚、性感为品牌主线，将贴身服饰由穿衣上升到倡导一种生活方式、一种生活态度。在当今社会，女人虽然在外衣上可以有多种选择，能尽情穿出漂亮、气质和个性，但贴身服饰仍是女人最私密的精神世界。猫人的秘密代表着一种有情趣、有内涵、充满时尚前卫感的生活方式，以及帮助女人成就梦想，张扬个性、释放自我的生活态度。

女人在这里可以毫无保留、最真实地坦露自我，使自己更自信、更成功，从 而 传 递 着 女 人 爱 自 己 、 爱 伴 侣 、 爱 家 庭 的 多 重 情 感 。+ b4 @1 K! Y’ B/ J% N2 ]+ q, c* ]- d这一切，最后都要让猫人的秘密贴身服饰系列产品成为现代女性身份、地位、品味的象征，让女人以拥有猫人的秘密而感到自豪、满足、愉悦和骄傲，甚至成为她们一生钟爱的品牌。! l5 n4 C” v: s3 W6 [当中国女性对猫人的秘密心怀向往和追求，甚至趋之若鹜时，我们还怀疑她们的购买力 吗 ？” R: ~* f0 J’ , ] I p U/ Z1 e’ ~* }+ j% }* P2 v# `9 v猫人的秘密倡导时尚、性感的生活方式，但价格并非不可企及。猫人的秘密国内市场定价充分考虑了消费者的购买能力，50 元－150 元之间的产品约占30％，150 元－500 元之间的产品约占50％，500－800 元之间的产品约占20％，满足不同消费层次的购买需求。

两亿元推广猫人的秘密，力做贴身服饰第一品牌两 亿 元 推 广 猫 人 的 秘 密 ， 力 做 贴 身 服 饰 第 一 品 牌, j1 N( c0 I! D0 k2 c美国人集30 年快速发展经验总结了一种快速超越竞争对手的经营管理模型——做第一。任何一个企业，做第一就拥有了机会，第一也是最永远，最本质的机会。- X. ?7 C# v4 w( U3 U5 N) x” u9 z9 I- Z& D+ I& V( O爱迪生发明电灯泡，贝尔发明电话，福特制造现代四轮汽车，其成功和哥伦布发现美洲新大陆异曲同工。因为均属于人类的第一次，这些性质不同的事件最后均拥有一个相同的结果：被人们记住并彪炳千史，先驱创办的企业随之成为世界巨人。- z O8 z1 ]1 o) N2 u, H: a+ u2 l7 G1 w6 v: D0 z在中国也一样，企业只有做到第一才有大赢的机会。不能做第一，就需要寻找可以成为第一的战场。在家家内衣企业都在做普通内衣时，猫人成功推出时尚内衣，并一举成为时尚内衣行业的领头羊，销售额每年以50%的速度增长。

这是因为其找到了做第一的领域，虽然国内后来还有其他企业陆续进入时尚内衣，但它们再强也只能算是国内衣时尚内衣的老二和老三，猫人相对于它们，只用了不多的投入，就轻松占领了中国时尚内衣绝对第一的位 置 。目前中国的贴身服饰市场就相当于2001 年的时尚内衣市场。市场格局仍处于初级阶段，群龙无首，大家都在小打小闹。待到更多企业进入后，品类、品种随之日益完善，中国必然步 入 “ 贴 身 服 饰 ” 时 代 。据此我们相信，中国贴身服饰市场正处于行业大变革的前夜。因为任何一个行业必然要经历一个混乱到整合再到集中的过程，市场份额在此过程中逐渐向强势品牌集中，当市场竞争成 熟 后 ， 最 终 必 然 呈 现 出 的 20 ： 80 这 一 市 场 规 律 。, S’ p& w+ K/ G7 U+ ^5 C因此，当中国贴身服饰市场处于初级阶段，在整合过程中没有最后定盘的时候，猫人华丽转身，集合6 年铸就的所有的资源倾力打造猫人的秘密，这意味着一个真正强势品牌和强势企业的崛起，也很容易为竞争对手集体重新定位了，而自已也能随之占据第一的位置 ， 从 而 能 在 一 片 蓝 海 中 为 独 占 一 座 山 头 抢 得 先 机 。为了抓住触手可及的机会，猫人的秘密携手国际著名 4A 级达彼思广告（Ted Bates & ：服务客户包括诺基亚手机、通用汽车、人头马xo 等）进行营销策略规划，为将猫