推广是啥 SEM推广是什么？这些底层原理一定要搞清楚
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优化经验1-2年的优化师是对抖音千川、巨量、直播推广等信息流广告很熟悉，但对SEM推广方式却一知半解，今天Amy姐从定义、原理、底层竞价逻辑给大家总结分享。
No.1
SEM是什么意思？
搜索引擎营销（ ）是指一种以搜索引擎为平台，调整网页在搜索结果页上排名，从而给网站带来用户流量的营销手段。
简单一句话，SEM是基于关键词的营销方式。
No.2
SEM可以分为哪几类？
广义SEM是指基本上依托于搜索引擎的营销活动，一般分为SEO（ ）和PPC(Pay Per Click)竞价推广。
狭义SEM是指搜索引擎付费竞价广告PPC，按平台媒体分类，分为百度SEM、、搜狗SEM、神马SEM、谷歌SEM等竞价推广。
一直以来，投放圈说到SEM主要是指狭义SEM，也就是付费竞价广告。
此外，2021年9月24日搜狗被腾讯收购，搜狗SEM也就不复存在了，而融合到腾讯ADQ的搜索广告。
No.3
SEM推广原理是什么？
前面说到，SEM广告是用户基于关键词进行搜索后展现出来的广告。
SEM广告涉及网民、搜索引擎和广告主三者关系，SEM广告投放原理逻辑如下：
（1）广告主买词:广告主需要在投放操作平台购买关键词，提交投放物料；
（2）用户搜索词语：网民在搜索引擎通过搜索词进行信息检索；
（3）广告系统排序：广告检索系统会把网民检索关键词进行需求分析，与众多广告主物料进行匹配，在广告初选后根据广告ECPM进行广告排序，最终进行广告展现。
（4）广告点击计费：网民看到广告信息后会进行点击，广告系统会进行点击计费计算，广告主后台进行实时计费。
No.4
广告如何进行竞价排序？
SEM采用的是竞价排名的推广方式，从用户输入搜索词到广告最终展现这过程，广告检索系统会进行快速地进行内部检索判断，瞬间计算百亿广告候选取，整个过程在10毫秒内完成，选取排名主要是通过ECPM进行从高到低排序，ECPM主要是与出价、CTR、CVR三个因素相关。
第一，网民输入【搜索词】
第二，广告检索系统接收请求进行语义分析
第三，账户内部筛选，判断关键词状态/相关性/挂载可用创意物料
第四，账户混合竞争，判断【关键词+创意】商业质量，核心看出价（出价）；判断【关键词+创意】与【搜索词】相关性（CTR/CVR）
第五，系统进行广告物料去重，且进行关键词排序
第六，个性化展现策略过滤，如出价比例策略等，最终进行广告展示。
