项目方案推广 项目推广方案书.docx

1项目推广方案书项目推广方案书项目推广方案书篇一：项目全体推广策划方案(完整版)项目全体推广策划方案第一部分：市场分析一、项目基本情况：“南方新城·风林高地”是南方集团继南方花园、南方香榭里之后，在高新区开发的又一大型质量社区。项目占地400亩，总建筑面积70多万平方米，分七个组团进行开发。“南方新城·风林高地”位于平顶山公园以南，南方香榭里以北，毗邻已近实施的高（二郎高庙村）九（大坪九坑子）路城市干道。通过南面的石桥铺交通枢纽和北面的高九路城市干道，可畅达解放碑、沙坪坝、杨家坪、二郎科技新城等各主城区，同时，石桥铺高新区城区配套，给小区的居者供应了一个环境美丽?、交通便利的城区生活环境。“南方·风林高地”以高尚花园洋房、高层住宅为主。居住在享受城市的便利与畅通之余，更能投入到上风上水的自然美景之中。项目地处高新区城市最高点，既有着山城的高地田园风貌，空气清新，又可远眺歌乐山、南山，山色氤氲蔚然，居住其间心旷神怡。目前，该项目已经完成了前期场地的平整和施工围墙的修建，进入正式施工建设阶段，项目将于年内正式开盘，并开头推广和营销。二、项目细分市场（中高端花园洋房）市场基本情况分析：由于本项目属于低密度、高质量花园洋房，项目本身设计和规划具备较高的建筑质量和市场营销定位。

从目前重庆地区房地产中高端市场的情况来看，今年以来投放和进入市场的中高端花园洋房项目，相对去年同期，增长幅度很大。不少房地产商都将花园洋房项目作为其进军高端市场的突破点，目前已经完成前期推广和市场拓展的项目多达20余个。在秋交会上亮相的新项目也达到了10余个，不少项目在房交会上的表现都特别活跃，因而可以预见本年度重庆中高端花园洋房的市场竞争将特别激烈。同时，依据相关媒体所进行的市场调研来看，目前本地区相应市场的成交量也特别的活跃，体现出消费者对中高端花园洋房特殊的宠爱和热忱。三、细分市场（中高端花园洋房）推广措施分析：●高撇脂营销、推广策略风行由于中高端住宅的特殊价值定位和推广目标人群的不同，本地区的中高端花园洋房普遍实行了高撇脂的营销、推广策略，即实行高投入、高溢价的推广策略，在项目入市阶段便实行强势的广告推广手段，对项目核心优势和买点进行大规模的广告宣扬和推广，以达到先声夺人、取得市场领先的目的。●电视广告媒体开头占据媒体发布的主流从目前中高端房地产项目媒体发布和推广的趋势来看，大规模报版广告投放的趋势照旧存在，但更多的开发商开头转向于大型户外广告的投放、并尝试通过电视、广播电