公益产品广告 多彩创意永驻，青春活力不止——第16届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区评选活动圆满完成
APP宣发
和秘书处同学合影
2024年6月22日-23日，第16届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区省级评选活动在武昌理工学院顺利举行。来自业界、学界的45位评选专家组成了20个评选小组，对本届大广赛湖北赛区的参赛作品进行严谨细致地评选。
大广赛湖北赛区评委会主任、
武汉大学新闻与传播学院
姚曦教授主持开幕式
6月22日上午，第16届大广赛湖北赛区评选会开幕式在武昌理工学院图书馆二楼学术报告厅拉开帷幕。大广赛湖北赛区评委会主任、武汉大学新闻与传播学院姚曦教授主持本次开幕式。
武昌理工学院副校长杨灼芳教授致辞
在开幕式上，武昌理工学院副校长杨灼芳教授致辞，他代表武昌理工学院全体师生对各位专家和嘉宾的到来表示热烈欢迎，介绍了武昌理工学院的基本情况，并预祝本次评选活动顺利开展，也期待以此为契机进一步推动专业教学和学科竞赛改革。
武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授
代表湖北省教育厅及武汉大学致辞
武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授代表湖北省教育厅及武汉大学致辞，他表示在评选中最重要的是坚持公平公正的原则，希望评委们以各自的慧眼和丰富的经验，优中选优，挖掘更多精彩创意，选出更多优质作品，看到更多成功可能。
大广赛湖北赛区评委会秘书长王晔老师
介绍大赛评选要求与安排
接下来，由大广赛湖北赛区评委会秘书长王晔老师介绍具体的评选要求与安排，并对本届大广赛湖北赛区的参赛情况做了详细介绍。
2024年第16届湖北赛区参赛高校共计92所，收到作品10380组。综合作品类别以及数量，共分为20个评选小组。包括平面类2940组，影视广告1500组（分为2组评选），微电影广告1825组（分为9组评选），短视频484组，动画类580组，互动类263组，广播类1291组（分为3组评选），策划案类495组，文案类781组，UI类266组，科技类13组。相较于往年，不论是参赛高校还是作品数量都再创新高，这不仅体现了教师与学生们对大广赛的重视，也为优质作品的涌现提供了更多可能。
经过两天紧张有序的评选工作，本届大广赛湖北赛区评选活动于6月23日下午圆满结束。评选专家们以评选组为单位，经过初选、复选和终选三个环节，对所有作品进行了严谨细致、公平公正的评议和筛选，最终确定省级奖项。共1820组作品脱颖而出，获得一等奖78组，二等奖154组，三等奖313组，优秀奖1275组。
6月23日下午，在大广赛湖北赛区评选活动的闭幕式现场，各个评选小组组长依次进行发言汇报，汇总本次评选工作中的经验与感悟，并讨论可供师生参考学习的参赛建议与进一步工作的指导，尤其强调了本次参赛作品中出现的不规范做法的更正，以鼓励更加合规、优质的作品出现。
2024第16届大广赛湖北赛区评委会主任
姚曦教授发言
首先，湖北赛区评委会主任姚曦教授对于总体的评选情况进行总结与概览，指出今年总体作品数量与质量都有较大程度地提升。他感谢了各评选专家们两天全身心的投入与付出，正是在大家共同努力下，才能保质保量地完成此次评选工作。
2024第16届大广赛湖北赛区平面组
管家庆教授发言
接下来，武汉科技大学管家庆教授代表平面组进行总结。平面组参赛作品的整体水平比往年要高，在技术发展的背景下，作品的整体风格与表现手法都更加多样。评选老师们从2940组作品中，甄选出441组在风格和设计方面新颖、有特色的优秀作品。同时，他强调了有些作品在整体画面协调上存在问题，提醒不仅要注重画面的清新、优美，更要注意与版式、字体等细节的协调。其次，公益广告制作时，要突出广告词，表明广告诉求。
2024第16届大广赛湖北赛区影视广告组
姜智彬教授发言
上海外国语大学姜智彬教授代表影视广告组做总结发言，影视广告评选小组先进行独立打分后进一步总结讨论，确定出最终的优秀作品。这些作品在整体表达上不仅反映出大学生的精神风貌，也带有鲜明的时代气息。他提到，参与评选工作的突出感受是湖北赛区的影视广告作品水平较高，也期待能在全国总评审中更进一步、取得佳绩。
2024第16届大广赛湖北赛区微电影广告组
杨俊伦先生发言
湖北经视党委书记杨俊伦先生总结了视频类微电影广告的评选情况，随着多媒体技术的运用以及手机端口的多样化趋势，学生视频拍摄工具和手法越来越丰富，为作品的整体效果增色不少。但作品中的“二八现象”仍旧突出，未来老师应该在学生想象力的培养、作品整体逻辑的重视、规范性的强调等方面发力，助力更多优秀作品的涌现。此外，要更加强调市场意识，把市场营销思维融入广告作品中，不能止于学生作品，而应真正地走向市场、走进社会。
2024第16届大广赛湖北赛区短视频组
刘金波编审发言
接下来，武汉大学刘金波编审代表短视频组做总结发言。他采用元素、创意、意境、平衡四个关键词概括该组的评选工作。指出评选老师们重点关注基本元素要求是否达到，品牌诉求和产品卖点是否包含，作品创作是否有创意，表达方式上是否有意境和力量，鼓励同学们要整合院校内的各类优秀资源，做出更具特色的短视频作品。
2024第16届大广赛湖北赛区动画组
沈祥胜教授发言
武汉纺织大学沈祥胜教授代表动画组进行总结发言。动画类评选工作按照初评——划分等级——比较与终审三个阶段展开，整体进展顺利。师生们应该重视对广告元素的整体设计与构思，不能仅仅只是简单罗列元素，增强画面的表现力也尤为关键。他提到，尽管动画类赛道并不是强势赛道，但今年也涌现出一批有亮点、画面协调优美的作品，期待能在全国总评审中取得好的成绩。
2024第16届大广赛湖北赛区互动组
方兴教授发言
武汉东湖学院传媒与艺术设计学院院长方兴教授总结了互动类的评选工作。他表示，相较于往年，突出的感受是今年互动类作品制作更加精美、创意更加丰富。近些年互动类参赛作品的制作一直依托于H5平台，拥抱新技术是当前发展的重要趋势，新奇平台载体的探索，更有益于发挥学生的聪明才智。此外，对于国旗、国家地图、天安门等元素，要重视使用的规范性，在这方面竞赛相关老师也要负起责任。
2024第16届大广赛湖北赛区广播组
王丽教授发言
华中师范大学王丽教授代表广播组做评选工作总结发言。她提到，广播类由于易操作、好上手而成为最“卷”的赛道之一，作品数量非常之多，淘汰率高达80%。大部分作品实现了声音、音乐、音效三个方面的有机融合，独白对话、故事，甚至演唱、评书、快板各类声音形式都让评选老师眼前一亮。但是，部分作品出现卡顿问题，普通话、英文的不规范性等也会影响作品的效果，应该成为接下来重点关注的方面。
2024第16届大广赛湖北赛区策划案组
姚俊先生发言
群玉山咨询公司首席执行官姚俊先生总结了策划案组的评选工作。他提到，学生们的策划案作品体现了年轻人的独特洞察视角，巧妙地将热点、热词，新奇的创意融入广告策划案中。但是前期调研不严谨、模板化，问题意识不够突出，策略缺失等问题也应该引起师生们的关注。用公关的思维去做广告策划，用广告的丰富的表现形式去实现公关的价值，切实解决品牌问题，这样的策划案才能脱颖而出。
2024第16届大广赛湖北赛区文案组
秦雪冰教授发言
湖北大学学报熊显长编审委托华东师范大学秦雪冰教授做文案类评选工作的总结发言。文案类作品优点突出，修辞手法丰富、品牌卖点融合自然、风格多样。但也存在问题，视频脚本表格化呈现各个镜头，导致故事碎片化，难以代入情景。此外，有些广告用语可能带有冒犯性，在使用时应该更加斟酌。
2024第16届大广赛湖北赛区UI和科技组
刘曦先生发言
武汉北极光数字科技有限公司总经理刘曦先生总结了UI类和科技类的评选工作。他表示，今年科技类别总体作品数量不多，评选时发现了一些共性问题：首先是暴露队伍信息等规范性问题，其次对品牌要求没有理解透彻。老师在辅导学生参赛时应该重视作品整体逻辑的清晰与融洽，追求页面信息分布合理。
湖北省工商局广告处吴筠处长发言
最后，湖北省工商局广告处吴筠处长进行总结发言。他提到自己抱着学习的心态来到评选现场，了解大广赛发展动向与趋势，每年都有新的感受和体验。他从自身经验出发，强调了广告的合规性、政治导向性的重要性，在作品创作与评选阶段师生们都要格外关注和慎重。
本届大广赛湖北赛区评选工作组织顺畅，得益于承办院校武昌理工学院细致周到的安排，以及大广赛湖北赛区组委会秘书处对于评选工作的周详计划，更得益于每位业界、学界评选专家们的辛勤付出。正是在多方共同努力下，湖北赛区参与大广赛的综合实力不断提升，也推动了新闻传播教育尤其是广告艺术教育的前进与发展。
多彩创意永驻，青春活力不止。至此，2024年第16届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区评选工作圆满结束。在此，我们衷心感谢参与评选活动的各位评委的辛勤劳动，感谢每一位指导教师和参赛学生的大力支持，对承办单位武昌理工学院的安排与准备致以诚挚的谢意，同时预祝大广赛湖北赛区的作品在全国总评审中取得佳绩、再创辉煌！
2024第16届大广赛湖北赛区评委会专家合影
