爆款频出，口碑破圈，快手短剧如何成为暑期档“赢家”？
APP宣发
作者|不为空
夏季的暑气终于消退了。回顾今年暑期剧的表现，我们可以看到，这个职业已经分化成了两条完全不同的发展道路。
精心策划的长篇剧集依然是暑期档的有力竞争者。今年夏天，古偶、霸总、苟姐的惯常套路将与新人重演。尽管势头强劲，但市场反馈却出人意料地平淡。仍然束缚在“IP+流量”体系上的长剧始终无法产生高知名度和高热度的爆款。
行业的另一端是后起之秀的《玩家》——快节奏、轻量级的短剧内容。 2021年以来，快手启动了从单一打击清单到生态路线图的研究。同年推出暑期短剧，成为国内首个排播短剧的平台。短剧正式登上扑克桌，与长剧同台竞技。
短剧作为一种新的内容类别，其内容价值和热度早已爆发，不容小觑。今夏暑期档的黑马无疑是快手的青春题材短剧《我回到十七岁的理由》（以下简称：《十七岁》）。充满活力的少女与孤傲的学术大师在时空的混乱中完成了叙事的进程。这部青春奇幻剧的广告模式堪比长篇剧，在全平台掀起了追剧狂潮，成为9月微博剧榜上唯一一部短剧。
在内容制作上，《十七岁》集结了知名纯爱团队江浩、岳桉、毛直树，创新地将反家暴视角融入到青春剧中，短剧也增加了社会相关性。豆瓣评分7.5分，得到CCTV-6等主流专业媒体的报道和好评，人气与名气双丰收。
档期运营的另一个价值在于，积累的巨大流量加速了短剧从内容价值到商业价值的转变。古麦嘉禾创作的首部关于破产姐弟的全明星短剧《美颜成真》，一上线就获得了天猫国际独家冠名。大结局突破10亿观众，成为商业短剧的新产业。比较的基础。
暑期档的出色表现，证明了快手短剧日益成熟的运营思路和爆款打造能力。 快手小游戏作为内容的起点，引领了内容品质提升、营销理念变革的新路子，引领行业进入理性创新、品质发展的新阶段。
小步快跑，宽带宽探索，突破短剧创作界限
准确捕捉叙事精彩而又不失细节的短剧正在改变互联网内容消费的趋势。 《中国网络视听发展研究报告（2023）》表明使用短剧的人数在不断增加。过去六个月，超过一半的短视频用户观看了短剧。
需求端的快速增长倒逼内容供给做出回应。在短剧需求高峰的暑期档期，85部快手星光夏日天气剧瞄准盛夏青春剧、炎夏都市剧、盛夏中国风剧，从主导题材延伸，涵盖不同的领域。内容储备丰富。圈子的内容需求。最终以电视剧话题阅读量超455亿、21部短剧播放量过亿的成绩圆满落幕。
快手内容生产的精准把控基于网站清晰的用户画像。 快手短剧用户中，女性比例超过65%，30岁以下用户占比超过50%。超过70%的新线用户有、80%已经养成了每周看一部电视剧的习惯。以年轻女性为主的用户群已经形成了稳定、明确的内容消费偏好。他们更喜欢古风、爱情和大学内容。同时，该网站30岁以上的用户对家庭、城市等现实题材表现出浓厚的兴趣。
由于用户的看剧需求，快手短剧确定了内容生产的布局路线：战略层面强调小步快跑。在巩固一点赛道优势的同时，也在不断寻找内容多样化的小商家。切短语。战术层面，要依靠热门作品的带动作用，打破用户端的壁垒。
对于像古风、甜宠这样已经建立了用户粘性的曲目，快手短剧继续提供优质内容来维持自己的地位，同时以创新为起点，改变用户内容品味。
今年夏天，短剧快手将古代题材提升为“夏日中国式剧”，将时空纵轴从远古延伸至民国，更加强调“东方美学”。 。垂直拓展的现代化思路体现了对快手小游戏自身优势的利用，以及多样化风格的内容需求。
《朝歌赋》在宫廷复仇的极限剧中，她们塑造了勇敢心机的女主角角色，将极致快感与女性成长完美结合；包裹着前者结婚后爱上甜宠《红袖暗卫》的剧情，为老梗外壳下的女性自我觉醒提供了新视角；民国言情剧《枕梦渡》以轶事和民俗为题材。独特的服装和奇异的视听风格展现了中国恐怖的独特之处。魅力……
拓展内容边界，剧集《华风》沿着中国美学主线，在视角、叙事和人物设计上不断小步迭代，开启了现有题材的想象空间。
此外，基于全平台用户需求，快手持续关注青年灵感、城市职场、家庭同理心等新兴话题。在深耕女性群体内容爱好的同时，也通过热门内容的驱动力进行拓展。多个用户组。
在以Z世代为主要受众的青春期中，短剧《快手》创造了《十七岁》这样的参考作品。与以往青春片中不可或缺的痛苦、悲伤的基调不同，青春短篇快手选择了积极向上的背景，温暖治愈的内容引人入胜。
《十七岁》《重返十七岁》通过设置金手指弥补了女主钟晓晓的青春遗憾，同时也完成了男主徐洋的救赎，帮助他勇敢地打破了家庭的束缚。暴力。从暗恋的酸涩到成长的自我和解，再到勇敢的改变和奋斗，《十七岁》雕刻了每个人的青春片段，在观众中产生了强烈的共鸣。
主打祖孙爱情的《拜托啦奶奶》聚焦银发族。故事围绕农村老奶奶和城市叛逆孙子之间的代际交流展开。它诠释了琐碎温馨的日常生活中祖孙间的动人爱情，也探讨了留守老人、原住民家庭、教育正义等社会话题。 《拜托啦奶奶》新颖的视角和真诚的情感得到了用户的热烈反馈。七集播放量超过3亿次，最终收视率超过9.5亿。
内容方面，原创性和精心选材使得快手短剧得以从同质化的创作沼泽中脱颖而出，形成多元、繁荣、健康的内容生态。
品质高，广告促销力度大，销售方法论不断完善
迅速扩张的短剧赛道成为了影视行业的乐土，关系的财富效应引发了影视制作公司、视频平台、MCN等各类玩家企业的押注和努力。短篇的沃土越来越拥挤，带来的效果就是制作方的疯狂“内卷化”。从题材到成本，短片制作的天花板不断上升，体现了短片制作者想要走红的焦虑和紧迫感。
多次以内容震撼市场的快手，用“半步创新”的理念，重复制作短剧爆款的方法论。今年夏天，快手的短剧在质量和宣传上取得突破，以层出不穷的爆款内容证明了快手先进的行业竞争力。
提升品质并不意味着一味投入制作成本，而是注重叙事技巧的创新和突破。 快手娱乐剧情商务中心曾细化了热门排行榜的制作公式，即：情感值+人物塑造+热门话题。如果说短剧的品质是以结果为导向重新定义的，那么高品质则意味着故事的强大感染力是通过叙事和镜头的精心打造来实现的。
《十七岁》，27岁的钟潇潇因DV而恢复到17岁的自己。根据时空的规则，她被迫与许阳结下不解之缘。男女主角之间的情感联系巧妙而自然。背景准备完成后，记录细节也是营造完美氛围、唤醒观众共鸣的必备因素。
夏夜的海边，徐洋把耳机递给钟潇潇，随身听里的歌完美地描绘了两人之间暧昧的气氛；家长会上，钟晓晓在黑暗中握着徐洋的手，那是钟晓晓的手。徐洋的第一次心跳，也是一种安慰。 《十七岁》在有限的场景中，他细腻地展现了青春特有的酸涩情绪。极其精彩且富有创意的剧情和细致入微的立体角色设定，营造了强烈的观众代入感，因此被观众称为“巅峰之作”。
如果说《十七岁》专注于打磨最终的氛围，那么《左辕右辙》在每一帧中都会产生强烈的共鸣。《左辕右辙》是短剧中对道路主题的创新探索。该剧在有限的篇幅内，融合了城市、家庭等多种因素。主角的内心世界随着激动人心的公路冒险被层层解码。
这款游戏的突出特点之一是电影级的化妆和视觉表达技巧。画面的细腻雕琢，让主人公的情感感染力更强。
我怕深巷里传来的酒香。对于短剧来说，如果真想打破循环，平台的宣传力也是关键支撑。相比长剧，短剧的推广发行不被重视，周期短，形式少。今年夏天，短剧快手大胆突破，采用立体广告策略，开启短剧推广思路，掀起全平台追剧热潮。
《十七岁》是快手玩具广告策略的创新范例。从宣发周期来看，《十七岁》补充了前期的预热阶段、中期的热点话题持续监测、后期的口碑转化活动。节，有效发力关键节点。
例如，《十七岁》 在发布时就出现在热门搜索列表中。通过重点内容的发布和分发，为吸引用户和粉丝的关注，完成第一轮流量积累做好了前期准备。
平台灵活多样的广告形式也是《十七岁》影响力突破的重要因素。此次，《十七岁》的广告得到了快手娱乐整个商业生态系统的支持。
一方面，快手整合网站流量资源和内容优势，实现对短剧的有效流量管理。基于网站短剧资源的有效展示，快手从网站短剧宣传内容中打开链接观看短剧正片。用户可一键直接访问正片，缩短内容转换路径。
快手娱乐自制直播IP《娱乐6翻天》还与《十七岁》合作特别设计，邀请男女主角到直播间派发糖果，渲染现场追剧气氛，继续。内容的受欢迎程度。同时，网站上的快手影视娱乐报道以评论、选秀等形式积累内容，实现了强大的内容培育。
另一方面，快手也巧妙地打开了线下场景，在增加内容的同时，也为线上交流创造了话题。 《十七岁》 播出当天，两位主角线下打扫大楼快手。随着情侣们互相拍照、戴头纱等小游戏的互动，为情侣营造出甜蜜的氛围，直接控制了网络直播间的热闹程度。甜蜜热情的“笑起来”CP火遍全网。
从好内容到好商业，快手短片释放商业价值
市场增长的过程发生了变化。
2023 年 7 月发布的《新线市场用户的洞察报告》显示，2020 年至 2022 年新一线城市人均消费支出将持续增长。其加速新消费品牌在新城市传播的行动也佐证了这一结论。市场和品牌越来越认识到，庞大的新用户基数是最具潜力的消费群体。快手短裤开辟了一条深度连接品牌主与高价值群体的商业大道。感动2.6亿观众的短剧《快手》，通过反映现实的烟花故事触动大众，与新线用户建立共情基础。这正是品牌连接大众情感、走进用户心灵的起点。短剧的内容营销价值日益凸显。
快手明星短剧《拜托啦奶奶》内容价值才是商业合作的驱动力。这个夏天，无数人被《拜托啦奶奶》里祖孙俩的温暖爱情感动落泪，这部短剧成功爆红。内容的活力成为商业化的命脉。该剧的运营方、超级卫视MCN内容总监庄兔兔透露，该剧火爆后，家电、医疗保健等品类的多个品牌发起了业务合作。
《Super 》的成功是快手玩具商业化发展的缩影。系统全面的预定运营策略覆盖各个交通节点，抢占营销先机。同时，快手短剧推出的“戏剧大师大赛”、“戏剧之星计划”、“星光短剧”等扶持政策，立足长远思考，加速作者网站成长。在快手“剧星计划”的支持下，超视界逐步建立家庭式内容服务，并通过3亿播放量的短剧《星星小卖部》找到了清晰的发展路径。
从爆款打造到内容供给端优质内容的不断积累，快手短剧的全面更新是商业合作的优质保障。目前，快手星芒短剧年产量可稳定在300-500部之间，其中S+级短剧的播放量已达到平均3亿次以上的播放量。
为了满足品牌个性化营销需求，快手磁力引擎推出了明星短剧、明星短剧、品牌短剧、内容源、品牌商等梯度、分层的短剧营销资源组合。达到。 。高效灵活的适配加快了内容商业化的步伐。
与天猫国际独家合作的短剧《美颜成真》自然而然地将品牌理念以角标曝光、定制内容等多种形式融入到内容中，从而产生观众共情。上班迟到的阿姨的故事和主角细心贴心的故事，引发了“天猫国际自营全球超市，每天10小时辛苦支持，超便宜，一键购物”的品牌记忆。汇聚全球美食。”品牌沿着剧情发展，直达用户心智。
这一商业举措得到了品牌方和用户方的强烈反响。 《美颜成真》的嵌入集已播放4772万次。可见，品牌理念与剧情的有效融合，在受众与品牌之间建立了信任纽带，进一步强化了品牌的成长和消费转化。
周期短、灵活性高的短剧成为品牌热门的广告选择。除了天猫国际独家赞助《美颜成真》，美团独家赞助《妻子的品格》，夸克独家赞助戏剧之星短剧《阳光之下》《会读心术的少女》。快手短剧的品牌买家已从美妆个护拓展至快消品、汽车、电器等品类，覆盖的品牌来源也日趋全面。
作为行业的潮流跟随者，快手短剧以内容的飞跃引领着日益成熟的商业模式，成为短剧发展的新模式，引领行业走向下一步。
