工业产品推广方案 新产品推广方案

新产品推广方案

新产品推广方案（精选

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篇）

新产品推广，也称作“新品推广”，有别于产品推广的最大区别

是，新产品推广更注重实效性，无论借助网络，还是线下的渠道，要

求尽可能快速的将自己的新品传播到消费者心中。其中包括网络推广

和线下推广两种。下面是小编整理的相关内容，欢迎大家阅读

新产品推广方案

篇

一、推广目的

1.

让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短

新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

2.

使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3.

提高品牌知名度和美誉度。

4.

提高现场售点的产品的销量。

5.

巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升

经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广提供科学的依据。

其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表

调查内容

1.

管理层深度访谈

2.

营销人员小组座谈或问卷调查

3.

渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策

4.

终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、

终端导购、终端促销活动等

5.

经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对

当地矿泉水市场的认识、是否有经销新品牌的计划等

6.

消费者调查：对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购买的

主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手